母親節(jié)消費(fèi)暖意濃

　　母親節(jié)到了，很多消費(fèi)者悉心為媽媽準(zhǔn)備了驚喜，線上平臺與節(jié)日相關(guān)的禮品迎來熱銷。數(shù)據(jù)顯示，鮮花、珠寶首飾、滋補(bǔ)保健、服飾箱包等相關(guān)品類消費(fèi)增長亮眼，折射出消費(fèi)市場的濃濃暖意。

　　鮮花是傳遞愛意、表達(dá)感恩的優(yōu)選禮物。母親節(jié)前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比均顯著增長，康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為較受歡迎的鮮花花束。此外，也有不少消費(fèi)者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等產(chǎn)品，想要親自動手為媽媽DIY一束獨(dú)特的鮮花，帶動了花材配件成交額同比增長超10倍。

　　母親節(jié)禮物呈現(xiàn)年輕化趨勢。過去大家常送泡腳桶、絲巾、運(yùn)動鞋等帶有中老年人風(fēng)格的物品，現(xiàn)如今首飾、燕窩、服飾等具有美麗、健康、年輕意義的禮物成為新的選擇。能夠彰顯氣質(zhì)的首飾類產(chǎn)品頗受關(guān)注，翡翠項(xiàng)鏈、翡翠手鏈、和田玉手鐲、黃金套鏈等成為熱門送禮選擇。媽媽的健康需求也受到更多關(guān)注，鮮燉燕窩、復(fù)合維生素礦物質(zhì)、魚油等滋補(bǔ)保健產(chǎn)品成交額同比增長較為明顯。

　　母親節(jié)是一個頗具儀式感的節(jié)日，買贈禮物成為常態(tài)，相關(guān)企業(yè)需要多方面洞察消費(fèi)者心理，抓住節(jié)日消費(fèi)商機(jī)。生產(chǎn)側(cè)，企業(yè)需要將感恩、陪伴、成長等情感元素與產(chǎn)品研發(fā)深度融合，推出更多差異化的母親節(jié)相關(guān)產(chǎn)品;營銷側(cè)，企業(yè)可以通過集合專屬禮盒、買贈促銷、優(yōu)惠券等情感化營銷活動，建立與消費(fèi)者之間的情感共鳴。

（責(zé)任編輯：華康）