傳統(tǒng)商圈煥新 打開消費增長新空間

　　消費增長新空間的拓展得益于煥新后的商場、商圈經(jīng)營方向的生活方式化，它不再僅僅是提供商品，而是一種生活的展示、活動的場所、休憩的空間。它圍繞的不是一批商品，而是一群人。突破了傳統(tǒng)商業(yè)框架，根據(jù)時下的趨勢和自己的特色，著眼于更具生命力和吸引力的業(yè)態(tài)，商場煥新的最終目的不僅是“活”下來，更是“活”得好。消費者自然也就會用腳投票，在煥發(fā)青春的新場景中盡享城市愈加濃郁的煙火氣。

　　承載著很多北京人青春記憶的西單商場2025年啟動改建，預(yù)計2027年竣工。改造后，西單商場將全面提升品質(zhì)，打造具有文化內(nèi)涵、藝術(shù)氣質(zhì)、沉浸感十足的消費新地標(biāo)。這是北京提速優(yōu)化商業(yè)格局，打造具有全球影響力的國際消費中心城市的一個縮影。在政策紅利與市場創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，北京將憑借更具韌性的消費生態(tài)，為打開消費增長新空間提供更寬廣路徑。

　　商業(yè)零售業(yè)關(guān)系國計民生，是現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要組成部分，也是引導(dǎo)生產(chǎn)、擴大消費、吸納就業(yè)、保障民生的重要載體，在繁榮市場、暢通經(jīng)濟循環(huán)等方面發(fā)揮著重要作用。近年來，電商的興起改變了消費者的購物習(xí)慣。線上購物的便捷性、豐富的商品選擇以及更具競爭力的價格，使得傳統(tǒng)百貨商場的吸引力大減。另一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者收入水平的提高，消費者對于購物體驗的要求也越來越高。百貨業(yè)態(tài)的硬件、服務(wù)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等的老化弱化問題日漸凸顯。這既是挑戰(zhàn)，也是轉(zhuǎn)型升級的機遇。

　　傳統(tǒng)商場改造升級才能煥發(fā)新活力。對于北京而言，形成供給豐富、布局均衡、渠道多元、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、智慧便捷、綠色低碳的現(xiàn)代零售體系，加快推動場景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升，已成為建設(shè)國際消費中心城市進程中的一道必答題。以消費環(huán)境改善提升大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求，既需要“商業(yè)新物種”的“鲇魚效應(yīng)”帶動，也需要存量商業(yè)改造與城市更新同頻共振。

　　近年來，在傳統(tǒng)商圈升級與新興業(yè)態(tài)培育的“雙輪驅(qū)動”下，北京消費場景持續(xù)創(chuàng)新。CBD、三里屯等四大國際消費體驗區(qū)加速建設(shè)，融合“商業(yè)+旅游+文化+科技”元素，打造沉浸式消費空間。2024年，西直門等15個商圈完成改造，大型商業(yè)展會活動數(shù)量增長36%。創(chuàng)新消費新供給，融合消費新場景，迭代消費新模式，優(yōu)化消費新環(huán)境，突破空間尺度、提供情緒價值、注重消費體驗，北京的商業(yè)正呈現(xiàn)出越來越多受年輕群體歡迎的“商業(yè)+”特色。

　　傳統(tǒng)商圈在傳承經(jīng)典的同時，積極擁抱現(xiàn)代時尚元素，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。而新興商圈則憑借其現(xiàn)代化的設(shè)施和新穎的業(yè)態(tài)組合，迅速嶄露頭角，成為商業(yè)領(lǐng)域的新銳力量。隨著北京商業(yè)版圖的不斷拓展，新一代商業(yè)地標(biāo)如雨后春筍般涌現(xiàn)，老一代商業(yè)記憶似鳳凰涅槃般煥新，共同為城市商業(yè)注入新的活力，為打開消費增長新空間增添新動力。

　　商業(yè)煥新的提速得益于政府與市場的良性互動。北京強調(diào)發(fā)揮“市場主導(dǎo)”作用，鼓勵和支持國資、民營、外資等各類經(jīng)營主體盤活零售商業(yè)設(shè)施，鼓勵金融機構(gòu)和社會資本對接改造項目。同時，重視發(fā)揮“政府引導(dǎo)”作用，強調(diào)系統(tǒng)謀劃，編制方案、成立機制、政策保障、優(yōu)化環(huán)境，做到統(tǒng)籌推進。從征集商圈品質(zhì)提升項目，引導(dǎo)各商圈內(nèi)的商業(yè)主體加快推進升級改造，鼓勵創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店和商旅文體融合發(fā)展示范商圈、示范商場，并對符合條件的項目給予資金支持，到編制《北京市傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施更新導(dǎo)則》，在功能業(yè)態(tài)引導(dǎo)、建筑主體更新、場地環(huán)境優(yōu)化、專項系統(tǒng)升級等方面，明確商業(yè)設(shè)施更新實施路徑、更新標(biāo)準(zhǔn)要求，更好地服務(wù)各類商業(yè)主體，政府服務(wù)功能與市場內(nèi)生動力得以相互激發(fā)。

　　消費增長新空間的拓展得益于煥新后的商場、商圈經(jīng)營方向的生活方式化，它不再僅僅是提供商品，而是一種生活的展示、活動的場所、休憩的空間。它圍繞的不是一批商品，而是一群人。突破了傳統(tǒng)商業(yè)框架，根據(jù)時下的趨勢和自己的特色，著眼于更具生命力和吸引力的業(yè)態(tài)，商場“煥新”的最終目的不僅是“活”下來，更是“活”得好。消費者自然也就會用腳投票，在煥發(fā)青春的新場景中盡享城市愈加濃郁的煙火氣。

　　隨著商業(yè)煥新步伐不斷加快，北京國際消費中心城市的地位將得以確立，為各方消費者帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的消費體驗。而消費的增速向穩(wěn)、增量向新，必將為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供充沛動能。

（責(zé)任編輯：華康）