挖掘重點人群消費特點，擴大細分領域優(yōu)質供給 讓供給創(chuàng)新與消費潮流“同頻共振”

　　“五一”假期全國消費市場繁榮活躍。據(jù)商務部商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%。各項政策從需求側和供給側雙向切入，挖掘重點人群的消費需求特點，擴大細分領域的優(yōu)質供給，進一步優(yōu)化消費供給結構、提振消費信心。

　　4月25日召開的中共中央政治局會議強調“增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用”，釋放出以更大力度促消費、擴內需的信號。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，提出“以高質量供給創(chuàng)造有效需求”。

　　在政策推動和市場引導下，各地區(qū)各部門和相關企業(yè)通過創(chuàng)新實踐形成合力，優(yōu)質供給與消費潮流“同頻共振”，加速釋放消費潛力。

　　向新向質，智能科技受歡迎

　　“看中了這款新手機，店鋪有優(yōu)惠，還能再享受500元國補，真的太合適了。”在北京朝陽區(qū)某購物中心的手機專賣店里，消費者李怡剛剛訂購了一部新手機。

　　各地區(qū)各部門認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，扎實推動消費品以舊換新等一系列提振消費政策落地顯效，推進消費提質升級，市場銷售增速持續(xù)加快，多數(shù)商品類別銷售增勢向好，線上消費和服務消費穩(wěn)定增長。

　　數(shù)字消費較快發(fā)展。智能科技帶來消費新供給，企業(yè)聚焦前沿科技領域，人工智能手機和電腦、全屋智能家居及智能穿戴產(chǎn)品，成為市場亮點。消費品以舊換新加力擴圍，取得積極成效。截至今年4月24日24時，已有超過1.2億人次享受到了“真金白銀”補貼優(yōu)惠，帶動銷售額超過7200億元。其中，新能源汽車保持快速增長，一季度新能源乘用車零售242萬輛，增長36.4%，零售市場滲透率達47.2%。

　　“打開懂車帝APP，進入政府補貼頻道，可以‘一站式’了解和領取補貼，包括全國汽車報廢更新補貼以及各省市汽車置換更新補貼、新車消費補貼。”去年，懂車帝通過承接政府消費券及汽車置換更新補貼發(fā)放，有效促進汽車消費，全年帶動汽車消費約1400億元。

　　“AI(人工智能)正加速應用于人們的生活，希望為消費者帶來更多智慧科技新成果。”榮耀手機相關負責人告訴記者，他們推出的新款AI旗艦手機，搭載了AI處理器，在軟件層面實現(xiàn)了AI能力的全面升級，為消費者帶來更好使用體驗。

　　首發(fā)經(jīng)濟活力十足。幕后創(chuàng)作展成都首秀，知名越野品牌在上海開設全球首家探索基地概念店……上海、北京、深圳、廣州、成都等多地集中出臺“首發(fā)經(jīng)濟”相關支持政策，一波波首展、首秀、首店，瞄準青年消費新需求。

　　在第五屆消博會和137屆廣交會期間，來自中國、英國、瑞士、法國等國的40個品牌在消博會上集中發(fā)布了近百件系列產(chǎn)品和最新單品，廣交會則打造了覆蓋13大行業(yè)主題的“首發(fā)經(jīng)濟”新場景，“即秀即購”成為展會的一大亮點，充分展現(xiàn)了首發(fā)經(jīng)濟在創(chuàng)新研發(fā)帶動消費升級、推動開放合作等方面的重要作用。

　　上海峰飛航空科技有限公司相關負責人介紹，該公司無人駕駛貨運版機型今年將商業(yè)交付，載人版機型計劃明年完成適航取證，投入觀光旅游等場景的試點運營。

　　“首發(fā)經(jīng)濟牽系著市場消費和供給側兩端，能夠更精準滿足和激發(fā)市場多元需求。”業(yè)內人士表示，首發(fā)經(jīng)濟以其新穎獨特的消費體驗，滿足了差異化、品質化的個性消費需求和社交分享需求，可“解鎖”更豐富的消費新場景。首發(fā)經(jīng)濟極大調動創(chuàng)新研發(fā)熱情，以“新”促“創(chuàng)”帶動既有產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)轉型升級，增強企業(yè)市場競爭力。

　　文化引領，國貨潮品銷售旺

　　“全自動陀飛輪腕表、非遺簪花禮盒……不少獨具創(chuàng)意的國貨潮品，在我們這里首發(fā)后受到年輕人喜愛。”得物平臺相關負責人說，國貨潮品走熱，說明優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獨具吸引力，傳承傳統(tǒng)文化正成為當代年輕人流行的生活方式。

　　商務部舉辦“購在中國”系列活動，在第五屆消博會期間舉辦的啟動儀式上，國貨品牌成為焦點。一些老字號企業(yè)將自身發(fā)展歷程重新演繹包裝，打造融入時尚元素的新產(chǎn)品;一些手工藝、茶飲廠商與運動品牌、科技品牌、藝術品牌等攜手推出聯(lián)名產(chǎn)品，既彰顯了傳統(tǒng)文化的魅力，又契合當下年輕人的時尚追求。

　　德勤公司發(fā)布的調查報告認為，當前，對情緒價值的消費需求迅猛增長，IP聯(lián)名模式助力品牌吸引新受眾、提升美譽度，通過情感共鳴與體驗創(chuàng)新滿足消費者需求。

　　第五屆消博會8大展館中，有3個館為國貨特色潮品展區(qū)。從景泰藍制作工藝到北京中軸線文創(chuàng)產(chǎn)品，再到傳統(tǒng)的非遺服飾，許多民族品牌、百年老字號，在保持原有特色的同時融入創(chuàng)新設計元素，令人眼前一亮，讓消費者足不出館就可“一站式”購齊來自全國各地的國貨精品。

　　從百年老字號的時代傳承到新銳潮牌的跨界破圈，為國潮市場不斷增添消費新動力。譬如，電影《哪吒2》帶動“IP經(jīng)濟”熱度飆升，助力各產(chǎn)業(yè)鏈踩上“風火輪”;國家博物館“鳳冠冰箱貼”銷量突破百萬件，成為現(xiàn)象級文創(chuàng)產(chǎn)品。“國潮經(jīng)濟”不僅承載著深厚的民族傳統(tǒng)與文化認同，更以現(xiàn)代審美情趣的創(chuàng)新表達，順應了當下消費潮流。

　　《提振消費專項行動方案》明確提出“開拓國貨‘潮品’國內外增量市場”。隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”加速邁進，以創(chuàng)新為引擎，擁抱消費新潮流、新場景，國貨潮品將釋放出更大市場潛力。

　　優(yōu)化體驗，服務市場活力足

　　江西婺源，油菜花田與徽派古村交織成畫，“賞花+非遺”“賞花+科技”等多元業(yè)態(tài)，吸引更多游客慕名而來。在重慶潼南，油菜花海引入低空觀光直升機，游客可從百米高空俯瞰金色花海，落地后還能體驗花田火鍋宴、農(nóng)耕文化市集，受到好評。

　　“只需對著鏡頭說出自己的目的地、出行時間、旅行偏好等關鍵詞，智能助手很快就能給出一份詳細的旅游路線，真的太好用了。”在第五屆消博會同程旅行展臺，剛剛體驗了“程心AI”服務的觀眾李蕊說。

　　今年，同程旅行“程心AI”在分析推理、產(chǎn)品功能、UI界面、多語種覆蓋等方面進行了多次升級，可以提供17種語言的中國行程規(guī)劃服務，成為很多游客的智能出行助手。

　　服務消費持續(xù)擴大，文娛旅游消費備受青睞。一季度，服務零售額同比增長5.0%，其中居民人均交通通信支出、教育文化娛樂支出均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　復星旅文日前宣布新型文旅項目超級地中海(ULTRAMED)落戶三亞海棠灣。該項目規(guī)劃引入AI G.O(數(shù)字人管家)、飛行接駁汽車、智能度假酒店等新科技，與三亞·亞特蘭蒂斯形成更有吸引力的度假集群，為人們帶來更精彩的旅游度假體驗。

　　金融產(chǎn)品和服務加速創(chuàng)新。交通銀行注重金融服務的場景化、智能化，加強普惠型財富產(chǎn)品供給，優(yōu)化“一老一小”客群服務，推進消費場景支付便利化。

　　4月份，商務部等九部門聯(lián)合印發(fā)《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》，圍繞加強政策支持、開展促進活動、搭建平臺載體、擴大對外開放、強化標準引領、優(yōu)化消費環(huán)境等6個方面，提出48條具體任務舉措，既涵蓋餐飲、住宿、健康、文化娛樂等主要行業(yè)領域，也包括旅游列車、空中游覽、跳傘飛行等新業(yè)態(tài)、新場景。

　　商務部相關負責人表示，將通過建立跨部門工作機制，健全服務消費政策體系，組織開展“服務消費季”等促消費活動，著力增加優(yōu)質服務供給，更好滿足群眾多樣化服務消費需求，激發(fā)服務消費更大活力。

　　《 人民日報 》( 2025年05月07日 19 版)

（責任編輯：華康）