圣誕前夕，ElementONE登陸上海地標建筑——世博谷，正式宣告新飲品進入“氫時代”。流光溢彩的畫面中，ElementONE旗幟鮮明地倡導“氫生活”方式，并以“清除自由基”、“運動后修復”、“0糖0脂0卡”、“輕顏輕體輕松”、“熬夜宿醉商務常備”等功能訴求，備受關注。
縱觀歷史，科技發(fā)展與人類進步休戚相關，共同演繹著人類文明的發(fā)展。氫——宇宙中含量最多的元素，元素周期表的第一位，也在不斷地被人類探索與應用。
氫能源方面，氫能是解決工業(yè)、交通、儲能、建筑等領域實現(xiàn)碳中和、碳達峰的重要途徑;氫農業(yè)方面，鎂氫材料創(chuàng)新栽培，讓土壤和營養(yǎng)雙平衡實現(xiàn)了可能;而氫醫(yī)學方面，氫分子獨特的抗氧化作用，高穿透性，針對自由基，對多數(shù)百種疾病的干預作用，在生物醫(yī)學、大眾健康領域的研究應用也更加深入。
正是預見到“氫生活”方式的來臨，以及氫療愈帶來更多健康的可能，新消費品牌“ElementONE輕徹含氫氣泡水”應運而生，昭示著飲品賽道第一個或者一系列新物種的出現(xiàn)。
ElementONE輕徹含氫氣泡水，以飲用為基礎，以健康為內核，采用微納融氫技術，突破氫溶于水的難題，創(chuàng)新地將“氫元素”、“0糖”、“氣泡”相結合，掀起一股強勁的“氫風尚”。如今亮相世博，意味著品牌正式完成從0到1，步入從1到10的發(fā)展新階段。
近年來，飲料賽道新產品層出不窮，氣泡水、礦物質水、電解質水、果味茶飲等，功能各異，消費者的訴求也從最初的解渴，到口味，再到健康，競爭也日趨激烈。
根據《財富商業(yè)洞察》報道，2017年全球功能性水市場規(guī)模為103.4億美元，預計到2025年底將達到182.4億美元，預測期內復合年增長率為7.4%。而據智研咨詢的數(shù)據顯示，我國高端瓶裝水行業(yè)銷售規(guī)模從2014年的77.25億元上漲至2022年的近260.64億元，年復合增長率為16.42%，市場增速強勁。
高端型功能水已成為國內最具想象空間的市場，作為含氫氣泡水的開創(chuàng)者，ElementONE輕徹如何應對激烈的競爭?如何施展魅力，讓消費者趨之若鶩、心馳神往?我們對ElementONE輕徹創(chuàng)始人文森特進行了專訪。
文森特是新加坡人，曾任全球500強酒企高管，在中國工作生活20多年。發(fā)心創(chuàng)造品牌的原因，是看到了氫在海外的廣泛應用，更相信氫對生活方式的深刻改變。
法國盧爾德泉水、德國諾爾登瑙洞窟泉水、墨西哥拖拉克特小鎮(zhèn)泉水，并稱為世界三大奇跡之水。它們以能治百病而聞名，解決了諸多疑難雜癥，吸引了許多研究機構的注意。科學家們對這三大奇跡之水分別進行了科學測量，證實其中都富含大量的氫，達到0.35x10-6ppm，而普通水幾乎為零。
醫(yī)學界普遍認為，人體衰老的很大一部分原因是因為自由基的存在。自由基是人體實現(xiàn)生理機能所產生的代謝廢物，與其它分子結合之后，會破壞人體基因的正常復制，從而導致衰老、癌癥等多種疾病�；钚詺渚哂袠O強的抗氧化性，是自由基的天生克星，活性氫會與有害自由基產生反應，再中和成水。
具體醫(yī)學應用上，活性氫具有抗氧抗炎，加快肌肉恢復，改善皮膚外觀等功效。美國衛(wèi)生部已經批準認證，注入活性氫的生理鹽水可以有效治療感染。
1980年，日本最先提出富氫水概念。2007年，科學家太田成男在《自然醫(yī)學》發(fā)表了第一篇氫生物學論文，建立醫(yī)學上的理論基礎。2009年，日本生產出富氫水并風靡，隨后熱銷韓國、歐美。發(fā)展至今，僅在日本已形成價值約3萬億日元的市場，占日本瓶裝水總價值的10%以上。
文森特表示，“其實，中國消費者對富氫水并不陌生，在我們ElementONE輕徹誕生之前，就出現(xiàn)過富氫飲水機、富氫水杯、袋裝富氫水等，但由于設備價格高、使用不便利、認知不全面等原因，獲益人群有限，而更多的商家存在賣設備的思維局限�！�
在從制氫裝置走向罐裝產品的思考中，文森特花了大量的時間研究消費者，他發(fā)現(xiàn)運動健身人群對內外健康格外重視，對塑形周邊產品的價格不敏感，品牌忠誠度高，重復購買率高，而含氫氣泡水加快肌肉修復、改善皮膚外觀的功能點，更能滿足此類人群的痛點。
為了測試市場的反應，文森特采取了場景聚焦、單點打透的策略，選擇消費水平較高的上海為試點市場，以運動健身場景為突破口，強化產品的核心價值傳遞。經過半年多的測試，ElementONE輕徹已經收獲了一批忠實的擁躉，更重要的是，它從內到外促進了消費者健康的內外平衡。
消費者的正向反饋，讓產品團隊信心大增，在上海知名的健身房、瑜伽館、塑形會所，甚至網球場、滑板、騎行、馬拉松、世界機器人大賽，都能見到品牌的身影，其清除自由基、運動修復的功能與輕盈充沛的氣泡入口感一道深入人心。
ElementONE輕徹“輕顏輕體輕松”的理念，更是打動了眾多女性消費者。高顏值的產品包裝自帶網紅屬性，原味、檸檬味、荔枝味基礎上，又新增了西柚茉莉味，0糖0脂0卡，香檳級的氣泡口感，好喝無負擔。
經過一系列的測試，文森特對場景突破的策略更加堅定，在他的設想中，四大消費場景是開發(fā)的重點。除運動健身外，還有辦公，商務，戶外。針對辦公場景，主打緩解焦慮、緩釋疲勞，好心情不缺席;針對商務場景，主打活力滋養(yǎng)、減輕酒精刺激、拯救宿醉熬夜不適;針對戶外場景，主打親近自然、促進新陳代謝、與家人好友一同分享。
如今，ElementONE輕徹已在上海、廣州、長沙等城市建立了分銷渠道，并正在杭州、蘇州、成都、深圳等城市招募分銷商。同時，繼續(xù)擴大線上影響力，在抖音、微信視頻號等平臺深耕，并不斷完善和優(yōu)化會員體驗。
此番高調亮相上海世博谷，有助于進一步增強品牌曝光、促進渠道拓展。ElementONE輕徹更會將產品創(chuàng)新進行到底，從含氫飲品開始，矢志打破飲料市場產品跟風同質化的魔咒，在滿足人們補氫抗氧的健康需求的前提，成為氫生活方式的開創(chuàng)者、引領者。
（責任編輯：華康）
