年輕人“闖”進銀發(fā)市場

　　參加“夕陽紅”老年旅行團、吃社區(qū)老年食堂、穿“老年鞋”、上老年大學(xué)興趣班……年輕人一次次地“闖”進銀發(fā)消費場景，被網(wǎng)友調(diào)侃為“蹭老式消費”。

　　很多年輕人或許只是機緣巧合下的一次消費經(jīng)歷，卻也有人在銀發(fā)消費場景中找到了樂趣。27歲的柚子便是其中一個。大學(xué)畢業(yè)后，柚子成為一名自由攝影師。一個偶然的機會，她在地壇書市上看到了北京東城老年開放大學(xué)的招生廣告，優(yōu)質(zhì)的課程、遠(yuǎn)低于市場培訓(xùn)的課程價格都讓她心動。

　　“我從小就喜歡逛公園，和爺爺奶奶們坐著發(fā)呆，聽他們彈著手風(fēng)琴唱歌。”柚子說，這一次，她決定重返“大學(xué)”。

　　要問和老年人一起上課是怎樣一種體驗，柚子并不能給出答案。因為她所在的手風(fēng)琴班里，年輕人占了半數(shù)以上。

　　她算了一筆賬，一個學(xué)期9節(jié)課，每節(jié)課50元，一個學(xué)期只要450元。在市場上，成人小班的手風(fēng)琴培訓(xùn)課程每節(jié)至少在200元左右，一對一的課程則更貴。相比較，因為有政府補貼，老年大學(xué)的課程教師資質(zhì)好且收費較低，實在是劃算。

　　據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年，全國各級各類老年大學(xué)(學(xué)校)已達(dá)7.6萬所，參加學(xué)習(xí)的學(xué)員達(dá)2000多萬人。

　　如果說老年大學(xué)為柚子提供了一個學(xué)習(xí)的機會，何月則在老年旅行團里收獲了更多感悟。

　　研究生畢業(yè)的何月與閨蜜一起畢業(yè)旅行，報了一個四天三晚的旅行團，團里大部分是退休老人。本以為注定是一場無聊的旅行，卻讓何月收獲了意外的驚喜。

　　“老人們都很健談，也很照顧我們，一直跟我們聊天，還分享水果、零食。其實，他們比我父母也大不了多少，但每次我和父母出來玩肯定會拌嘴。”何月說，自己覺得父母很難交流，這次參加老年旅行團卻發(fā)現(xiàn)，只要溝通方式正確，與老人們還是能相處得很融洽。

　　這次旅行，老人們對生活的樂觀深深感染了何月，為她這個職場準(zhǔn)新人上了一堂生動的實踐課。“有博主參加老年團是為了博眼球、蹭熱度，現(xiàn)實中許多年輕人不會刻意去參加老年團，更多還是偶然經(jīng)歷或單純覺得新奇有趣，當(dāng)然，有的老年團確實很便宜。”何月說。

　　“蹭老式消費”意不在“蹭老”。究其根本，還是產(chǎn)品和服務(wù)抓住了年輕人的消費痛點，滿足了年輕人豐富多元的消費需求，吸引他們“闖”進老年人消費場景。

　　首先是對高性價比的追求。老年大學(xué)、老年食堂、老年旅行團價格優(yōu)勢明顯，老年大學(xué)、市民學(xué)校等機構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量也有保障;其次是對精神需求的滿足，老年大學(xué)、老年旅行團就像是年輕人的“桃花源”，可以讓他們暫時遠(yuǎn)離工作壓力和生活焦慮，滿足自我提升、休閑放松社交的需求。

　　這也折射出年輕人消費理念的變化：消費更務(wù)實，更注重自我精神需求的滿足，以一個理性經(jīng)濟人的角度看待品牌溢價，將消費重心轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)、培訓(xùn)、健身及各種休閑活動上來。

　　“來咨詢報名的年輕人越來越多，其實年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班，也就是過去的‘夜校’，并不是真正意義上的老年大學(xué)。”北京某職業(yè)大學(xué)工作人員說。

　　事實上，年輕人涌入老年消費市場并未形成規(guī)模，不會擠占老年人消費資源，反而會為“銀發(fā)經(jīng)濟”注入新的活力。在一起交流、學(xué)習(xí)、互動的過程中，年輕人舒緩了精神壓力，老年人也收獲了陪伴和關(guān)懷，為對方提供的情緒價值讓兩個群體更加和諧，彌合了代際鴻溝，讓“黃發(fā)垂髫”怡然自得。

　　這也啟發(fā)市場，年輕人的消費結(jié)構(gòu)和消費方式變了，提供更豐富的消費場景，滿足更多元的消費需求，才能打開更大的消費格局。

（責(zé)任編輯：華康）