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去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)：“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
近年來，國(guó)貨品牌創(chuàng)新發(fā)展，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚巧妙融合，迭代煥發(fā)新的活力，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。今日起，本版推出系列報(bào)道“聚焦‘新國(guó)潮’”，深入服裝、餐飲、文創(chuàng)等領(lǐng)域體驗(yàn)國(guó)貨“潮品”，感悟中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，見證中國(guó)制造、中國(guó)品牌的深厚實(shí)力。
——編 者
近年來，服飾國(guó)潮新風(fēng)撲面而來。盤扣襯衫配馬面裙、傳統(tǒng)旗袍疊穿漢服半裙……這些飽含中國(guó)元素、富有傳統(tǒng)特色的服裝持續(xù)走俏，成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。服飾國(guó)貨“潮品”為何流行?如何讓“國(guó)潮”成為熱潮?記者在多地進(jìn)行了探訪。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)潮服飾銷量快速增長(zhǎng)
“真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫……我買了許多國(guó)潮服裝，節(jié)假日逛街游玩時(shí)常穿。”在江蘇蘇州某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后揭明霞說。
“‘新中式’美學(xué)走紅的背后，是其蘊(yùn)藏的數(shù)千年文化積淀之美和傳統(tǒng)工藝傳承之美。國(guó)潮服飾風(fēng)靡，人們看重服飾承載的文化底蘊(yùn)和審美價(jià)值。”中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事長(zhǎng)朱北娜說，國(guó)潮服飾涵蓋范圍較廣，將中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)相融合，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化又符合當(dāng)代審美。
“361度緊扣國(guó)人審美觀念和潮流趨勢(shì)，推出‘國(guó)運(yùn)長(zhǎng)虹’‘宅茲中國(guó)’等飽含中國(guó)傳統(tǒng)元素的產(chǎn)品，受到顧客青睞。”江西鷹潭天虹購(gòu)物中心361度服裝店店長(zhǎng)周興斌說。
“購(gòu)物中心開業(yè)4年多來，國(guó)潮類服飾店年年增加，現(xiàn)在共有65家。”鷹潭天虹購(gòu)物中心營(yíng)銷負(fù)責(zé)人吳夢(mèng)娜介紹，國(guó)潮服飾業(yè)態(tài)不斷豐富，款式接連出新，不僅有年輕款，還有寶寶款、媽媽款、老年款，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者都能找到稱心如意的服裝。今年1至4月份，商場(chǎng)國(guó)潮類服飾銷售額同比增長(zhǎng)10%左右。
抖音發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年，女性用戶“新中式”國(guó)潮服飾的訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%，漢服、宋錦外套、香云紗服飾的訂單量增長(zhǎng)也相當(dāng)可觀�？焓蛛娚虜�(shù)據(jù)顯示，一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%，其中漢服品類商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%，馬面裙商品訂單量同比增長(zhǎng)超40倍。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，各地區(qū)各部門和行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)等加大對(duì)國(guó)潮服飾產(chǎn)業(yè)培育支持力度。4月，工業(yè)和信息化部辦公廳、商務(wù)部辦公廳發(fā)出《關(guān)于開展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng)的通知》，提出“支持電商平臺(tái)發(fā)掘培育智能家居、國(guó)貨‘潮品’等新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，組織開展‘國(guó)潮大賽’、國(guó)貨優(yōu)品促銷等活動(dòng)”。四川成都市經(jīng)信局等相關(guān)部門積極推動(dòng)傳統(tǒng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在設(shè)計(jì)、品牌、制造、營(yíng)銷等方面探索推出一系列支持創(chuàng)新發(fā)展舉措;同時(shí)，秉承傳承與創(chuàng)新的理念，著力打造新“十二月市”消費(fèi)品牌，讓消費(fèi)者在豐富的文化體驗(yàn)中享受購(gòu)物樂趣。
創(chuàng)新發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
國(guó)潮服飾消費(fèi)旺盛，離不開供給側(cè)的加速創(chuàng)新。
波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康認(rèn)為，近年來，眾多紡織服裝企業(yè)和品牌持續(xù)創(chuàng)新探索，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和轉(zhuǎn)化，將東方美學(xué)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)用在服裝文化中，不僅得到廣大消費(fèi)者認(rèn)可，也引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。許多經(jīng)營(yíng)主體挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值，升級(jí)工藝技術(shù)，加強(qiáng)品牌跨界合作，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不斷以優(yōu)質(zhì)供給促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。
——新設(shè)計(jì)讓傳統(tǒng)技藝融合時(shí)尚創(chuàng)意。
初夏，走進(jìn)四川成都sheme匠心工坊，舒適涼爽的工作空間內(nèi)，嗒嗒聲此起彼伏，工匠們坐在操作臺(tái)前，專注地手拿針線，將零散的皮料變成一雙雙精美的鞋面。
“作為一家擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的中國(guó)原創(chuàng)文化設(shè)計(jì)鞋履品牌，我們積極從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作靈感，在設(shè)計(jì)中加入大量的國(guó)風(fēng)元素。同時(shí)，堅(jiān)持研究非遺蜀繡針法的現(xiàn)代制作工藝，將傳統(tǒng)技藝融合于時(shí)尚創(chuàng)意，用時(shí)尚的方式演繹、傳承中國(guó)文化。”sheme創(chuàng)始人劉瓊英說。
“國(guó)潮服飾要求在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行之間找到平衡點(diǎn)，在兼收并蓄中守正創(chuàng)新，既彰顯民族特色，又呈現(xiàn)世界風(fēng)范。”高德康介紹，2023年，波司登在意大利舉辦中國(guó)品牌首秀。“公司多次與國(guó)際知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與國(guó)潮風(fēng)尚、國(guó)際時(shí)尚融合發(fā)展。”
——新科技激發(fā)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。
在蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)線上，一匹匹色澤華麗、圖案精致的宋錦面料陸續(xù)下線。
“隨著國(guó)潮服飾流行，我們加大科技創(chuàng)新，通過電子提花機(jī)等現(xiàn)代工藝，實(shí)現(xiàn)宋錦的機(jī)器織造。我們研發(fā)出彈力宋錦，面料的抗皺性、顯色度和舒適度顯著提升，產(chǎn)品備受年輕人喜愛，3月份公司收到的訂單工期就已排到年底。”上久楷公司董事長(zhǎng)吳建華說，公司計(jì)劃與蘇州博物館、故宮博物院等單位推出聯(lián)名款，讓更多人感受傳統(tǒng)非遺的魅力。
——新業(yè)態(tài)推動(dòng)文旅商融合發(fā)展。
國(guó)潮服飾的熱度，已從商品延伸至服務(wù)體驗(yàn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國(guó)潮服飾寫真搜索量同比增長(zhǎng)超50%，相關(guān)評(píng)論量增長(zhǎng)超320%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。洛陽漢服、泉州簪花、邯鄲戰(zhàn)國(guó)袍等沉浸式國(guó)潮服飾“旅行換裝”體驗(yàn)熱度高漲，并帶動(dòng)漢服體驗(yàn)館等實(shí)體商業(yè)蓬勃發(fā)展。
補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，釋放國(guó)潮服飾更大潛力
山東聊城高新區(qū)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)的慢設(shè)計(jì)服裝有限公司生產(chǎn)車間，一派繁忙景象：裁剪工動(dòng)作麻利，制作工飛針穿線，質(zhì)檢工認(rèn)真檢驗(yàn)，包裝工精心熨燙，直播間主播熱情介紹產(chǎn)品……“我們推出的‘慢系列’理念嬰兒裝，采用純棉等優(yōu)質(zhì)原材料，融入諸多傳統(tǒng)文化元素，健康、舒適、實(shí)用、時(shí)尚，市場(chǎng)反響良好。進(jìn)入銷售旺季，公司全天候發(fā)貨，每天出貨達(dá)1.2萬余件套。”慢設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人朱敬云說。
朱敬云介紹，在聊城高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門的引導(dǎo)下，公司不斷完善質(zhì)量體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)系列產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”發(fā)展。同時(shí)，促進(jìn)優(yōu)秀文化與國(guó)潮風(fēng)尚融合，加大自主品牌培育力度，大力推進(jìn)品牌化發(fā)展，有效拓展了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。
專家表示，各方要協(xié)同發(fā)力，補(bǔ)短板、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，釋放國(guó)潮服飾更大潛力。
打造良好市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是紡織非遺的保護(hù)與開發(fā)。把非遺技藝與市場(chǎng)需求結(jié)合起來，在設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)推廣等方面加大創(chuàng)新力度，提升傳承力和創(chuàng)新力。各地可立足區(qū)域服飾產(chǎn)業(yè)特色，通過專場(chǎng)促銷、專業(yè)巡展等方式促進(jìn)供需精準(zhǔn)對(duì)接，激發(fā)消費(fèi)活力。
生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等要加強(qiáng)合作，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)潮服飾從業(yè)者要深入挖掘傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)和品牌認(rèn)同感，提升品牌附加值。打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，采用柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈等新模式，滿足消費(fèi)者個(gè)性化定制需求。樹牢品質(zhì)至上理念，提升自主創(chuàng)新能力，持續(xù)發(fā)力新面料、新工藝、新設(shè)計(jì)、新標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)和應(yīng)用，強(qiáng)化和國(guó)際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校等聯(lián)合創(chuàng)新，以高質(zhì)量供給推動(dòng)“國(guó)潮”成為熱潮。
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