華帝多渠道發(fā)展產(chǎn)品升級，市場表現(xiàn)值得期待

　　隨著疫情防控全面放開、各地房地產(chǎn)市場回暖以及國家提振消費(fèi)等多種利好因素的出現(xiàn)，中國廚電產(chǎn)業(yè)也逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。行業(yè)市場向好復(fù)蘇的勢態(tài)也體現(xiàn)近期表現(xiàn)活躍的家電板塊上，如華帝股份等多股獲得市場關(guān)注。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，近90天內(nèi)共有5家機(jī)構(gòu)對華帝股份給出評級，其中，買入評級3家，增持評級2家。對華帝給出“買入”評級的浙商證券在首次覆蓋報(bào)告中指出：“渠道質(zhì)量改善及產(chǎn)品升級有望帶動(dòng)公司業(yè)績增長超預(yù)期�！�

　　在品牌渠道建設(shè)方面，華帝著力于解決線下、線上、工程、新零售等渠道沖突，減少渠道間的矛盾，實(shí)現(xiàn)多渠道融合共生良性發(fā)展。線上方面，華帝在京東、天貓、蘇寧、拼多多等專業(yè)電商平臺(tái)以及抖音、快手、小紅書等新興渠道持續(xù)發(fā)力，充分利用專業(yè)電商平臺(tái)的觸達(dá)、配送優(yōu)勢，順應(yīng)線上購物、直播帶貨等新消費(fèi)方式，同時(shí)進(jìn)一步完善零售體系布局和商業(yè)資源，取得了良好成果;線下方面，華帝堅(jiān)持營銷渠道創(chuàng)新共進(jìn)，根據(jù)不同渠道的運(yùn)營特性，制定差異化營銷策略，為終端零售賦能提效。

　　華帝積極發(fā)掘下沉市場及工程渠道的消費(fèi)潛力：憑借“華帝” “百得”兩個(gè)品牌，以及與京東、蘇寧等展開戰(zhàn)略合作，加速在三四線城市的滲透，推動(dòng)渠道下沉發(fā)展，進(jìn)一步提升自身在三、四線城市的影響力和市占率;持續(xù)推動(dòng)渠道變革，把工程配套中心的模式和架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和升級，加強(qiáng)與前一百強(qiáng)房地產(chǎn)公司聯(lián)系與合作，并聯(lián)合頂固、紅星美凱龍等實(shí)力家裝企業(yè)，啟動(dòng)前裝市場樣板營銷模式，提升渠道運(yùn)營效率，增加工程項(xiàng)目儲(chǔ)備。

　　在產(chǎn)品方面，2021年，華帝正式發(fā)布里程碑重要戰(zhàn)略“家居一體化”，結(jié)合華帝陸續(xù)推出魔爾套系、寵愛套系、華帝集成灶等多款優(yōu)質(zhì)廚電產(chǎn)品，致力于實(shí)現(xiàn)從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，將居家環(huán)境和生活場景有機(jī)地結(jié)合在一起，推動(dòng) “家居化融合”。

　　今年2月的新品發(fā)布會(huì)上，華帝推出了華帝集成烹飪中心、華帝炬焰灶、巨能洗碗機(jī)B7及集成灶PY55等多款實(shí)力產(chǎn)品，對現(xiàn)有產(chǎn)品品類、技術(shù)、設(shè)計(jì)進(jìn)行升級，其中，最備受關(guān)注的新品必定是華帝集成烹飪中心。華帝集成烹飪中心通過“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的核心亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了空間集成、功能集成以及烹飪效率上的再度躍升，滿足消費(fèi)者對廚電高效節(jié)能、操作便捷、美觀易清潔的需求。

　　作為全國廚衛(wèi)業(yè)中首家上市的專業(yè)企業(yè)，華帝憑借其出色的產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力及渠道力，始終保持行業(yè)頭部品牌的地位，并堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，以高端智能廚電產(chǎn)品著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，總體經(jīng)營業(yè)績積極向好。

（責(zé)任編輯：華康）