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11月22日，由人民網(wǎng)主辦的“2023國民消費(fèi)大會”在北京舉行。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位業(yè)界嘉賓以“新模式新業(yè)態(tài) 解鎖消費(fèi)新趨勢”為主題，探索如何在新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)背景下促進(jìn)新消費(fèi)，共探消費(fèi)領(lǐng)域的前沿趨勢和發(fā)展路徑，并為消費(fèi)領(lǐng)域行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
如何更好統(tǒng)籌供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和擴(kuò)大內(nèi)需，通過高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求?“增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要全社會的協(xié)同發(fā)力，唯有消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都暢通起來，才能使大家能消費(fèi)、愿消費(fèi)、敢消費(fèi)。”北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長李志起在主持圓桌論壇時(shí)說，“未來，要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)，打造更多消費(fèi)熱點(diǎn)，把擴(kuò)大內(nèi)需與改善民生結(jié)合起來，努力推動(dòng)中國制造、中國速度、中國產(chǎn)品向中國創(chuàng)造、中國質(zhì)量、中國品牌轉(zhuǎn)變。”
消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，一頭連著千家萬戶美好生活。對于為何要重視家裝家居消費(fèi)，中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南認(rèn)為，家裝家居產(chǎn)業(yè)對拉動(dòng)國民消費(fèi)有著重要意義。她從宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者主體和需求變化、家裝行業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型三方面分析了家居家裝消費(fèi)趨勢：“中國現(xiàn)在已進(jìn)入存量房時(shí)代，扮演解決或提升國民消費(fèi)居住環(huán)境的角色也由地產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)榧已b企業(yè)、家居部品材料企業(yè)。近年來，消費(fèi)主體發(fā)生變化，年輕消費(fèi)者需求從‘性價(jià)比’變?yōu)?lsquo;顏價(jià)比’，且常伴隨個(gè)性化、智能化等標(biāo)簽。此外，居住消費(fèi)一直位列國民消費(fèi)第二位，對于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向都有非常重要的作用。”
當(dāng)前，電商已經(jīng)深入到各行各業(yè)，在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說，除新興行業(yè)外，適老消費(fèi)、男性消費(fèi)都是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。針對目前消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)的消費(fèi)分級、消費(fèi)分層的情況，他建議，實(shí)體商戶和互聯(lián)網(wǎng)平臺要聚焦不同的消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，選擇適合的策略方向。“未來，消費(fèi)將向著智能化、品質(zhì)化和綠色化發(fā)展，鄉(xiāng)村市場和即時(shí)市場是需要關(guān)注的兩個(gè)重點(diǎn)方面。”
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、年輕人獨(dú)立意識增強(qiáng)的趨勢下，消費(fèi)者的個(gè)性需求被進(jìn)一步挖掘。悠唐購物中心負(fù)責(zé)人圍繞實(shí)體線下購物中心如何應(yīng)對消費(fèi)線上化、需求多元化進(jìn)行了分享。她說：“ 現(xiàn)階段，大眾的消費(fèi)習(xí)慣更趨線上化，這對線下實(shí)體購物中心的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，但我們也在挖掘其中潛在的發(fā)展機(jī)遇。”她以悠唐購物中心的創(chuàng)新實(shí)踐為例介紹：“2023年，悠唐購物中心基于全面的客群分析進(jìn)行了整體品牌升級，聚焦25歲-45歲的客群對于社交、家庭出行等場景的重視，推出了‘U氧慢活的城市社交場’的全新定位。不僅以綠色、有氧、舒適的設(shè)計(jì)語言，營造出‘U氧慢活’的場景氛圍，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感。更推出了U YOUNG食集、U BABYS TIME、U POWER三大產(chǎn)品線，滿足各年齡段消費(fèi)者的日常購物、社交、打卡等多重需求。”
近年來，健康消費(fèi)需求日益增強(qiáng)，消費(fèi)者也愈加注重產(chǎn)品的品質(zhì)化、健康化、個(gè)性化。恒潔集團(tuán)品牌總監(jiān)元永義介紹說，結(jié)合市場趨勢和用戶需求，恒潔進(jìn)行了全新的品牌升級，提出了“選品質(zhì)就是選生活”的新主張，引領(lǐng)消費(fèi)者從選擇“衛(wèi)浴好物”向享受“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變。恒潔也從智能衛(wèi)浴專家升級為全衛(wèi)空間解決方案提供者，從行業(yè)領(lǐng)軍品牌向消費(fèi)者品牌進(jìn)行升級。同時(shí)，通過產(chǎn)品&服務(wù)全面升級、創(chuàng)新性品牌營銷方式、擁抱數(shù)字化新媒體，緩解線下經(jīng)營成本，幫助經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)從“坐商”到“行商”。他說：“當(dāng)前，家居市場出現(xiàn)了理性消費(fèi)、煥新消費(fèi)、悅己消費(fèi)、綠色和環(huán)保的消費(fèi)的新趨勢。恒潔抓住市場趨勢和用戶需求 ，持續(xù)創(chuàng)新和渠道拓展，為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。”
（責(zé)任編輯：華康）
