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2023年是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的嶄新起點(diǎn),而家具產(chǎn)業(yè)里的數(shù)十萬(wàn)企業(yè)商家,也正在2023的滾滾浪潮中尋找發(fā)力方向,盡一切可能把握機(jī)遇,斬獲紅利,而作為中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌之一的顧家家居則率先出手放出“大招”,搶占雙重先機(jī):獨(dú)家冠名“浙江衛(wèi)視美好跨年夜”,攜手同行《我們的客�！�,開(kāi)辟出“顧家家居新秀場(chǎng)”,以“顧家”之名打響新周期家居行業(yè)發(fā)展的“第一槍”。
不僅如此,顧家家居在2023開(kāi)年放出的兩個(gè)大招又有著“一慢一快、一短一長(zhǎng)、相互配合”的特點(diǎn),巧妙地與“向往的生活在顧家”形成呼應(yīng),將家居、藝術(shù)、時(shí)尚三方巧妙融合,讓年輕消費(fèi)者感受來(lái)自“顧家家居”的設(shè)計(jì)美學(xué)和生活品位。
顧家家居x《我們的客棧》,于治愈歡快氛圍中傳遞“顧家”影響力
如果說(shuō)由顧家家居冠名的跨年晚會(huì)是一顆“短暫但綻放到極致”的花朵,那么高潮迭起,猶如涓涓細(xì)流般的綜藝真人秀節(jié)目《我們的客�！�,則是顧家家居針對(duì)品牌影響力的“長(zhǎng)線輸出”,生動(dòng)詮釋出“向往的生活在顧家”的品牌主張。
1月6日開(kāi)播的《我們的客棧》,是浙江衛(wèi)視開(kāi)年首檔大型時(shí)空情景體驗(yàn)類綜藝。從官方給出的信息來(lái)看,《我們的客�！芳钨e角色非常多元——既有實(shí)力歌手、演員,也有搞笑擔(dān)當(dāng),覆蓋觀眾更加廣泛。例如客棧姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、莊達(dá)菲;客棧兄弟合伙人:沙溢、張杰、楊迪、張新成等。而隨著節(jié)目的逐漸推進(jìn),顧家家居的品牌影響力也在持續(xù)推進(jìn),并隨著相關(guān)話題熱度的上升迎來(lái)一個(gè)又一個(gè)的“小高潮”。
《我們的客�！分胁煌摹翱蜅！眻�(chǎng)景布置,代表著不同的生活場(chǎng)景,同時(shí)也是顧家家居的強(qiáng)項(xiàng)所在,通過(guò)“一站購(gòu)齊”的全屋搭配能力,顧家家居讓年輕受眾近距離觸達(dá)“顧家”品牌對(duì)于不同家居場(chǎng)景的把控,讓他們看到一個(gè)又一個(gè)的“顧家解決方案”,最大程度地釋放品牌價(jià)值,展現(xiàn)品牌魅力,從而刺激年輕消費(fèi)者對(duì)顧家家居的喜愛(ài)和購(gòu)買認(rèn)可。
顯而易見(jiàn),顧家家居之所以選擇在真人綜藝秀中發(fā)力,其核心便在于綜藝節(jié)目的核心受眾正是年輕群體,而品牌若想在新時(shí)代語(yǔ)境下建立起和年輕群體溝通的橋梁,就必須借助熱門綜藝的傳播影響力,不斷向年輕圈層文化靠攏,才能行之有效地和他們建立對(duì)話。另外相比于傳統(tǒng)的硬廣宣傳,這種基于真人綜藝,在節(jié)目劇情中沉浸式營(yíng)銷植入,以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式輸出品牌形象的方式,更容易被年輕人所接受。
2023顧家家居率先起航,向年輕化、娛樂(lè)化的美好方向進(jìn)發(fā)
不得不說(shuō),《我們的客�！肥穷櫦壹揖釉谄放颇贻p化、內(nèi)容娛樂(lè)化前進(jìn)道路上揮下的濃墨重彩的一筆,但事實(shí)上,這并非顧家家居首次面向年輕化群體開(kāi)展的戰(zhàn)略營(yíng)銷。2022年,顧家家居便攜手歐陽(yáng)娜娜,進(jìn)軍《萌探探探案2》等年輕娛樂(lè)綜藝。2018、2019年顧家家居更是連續(xù)兩屆成為天貓雙11狂歡夜的冠名品牌。
事實(shí)上,無(wú)論是冠名浙江衛(wèi)視美好跨年夜,還是贊助《我們的客�！�,這一系列動(dòng)作舉措的背后其實(shí)是顧家家居品牌年輕化戰(zhàn)略的延伸。
如何與年輕人對(duì)話?內(nèi)容的娛樂(lè)化是一條不可繞過(guò)的準(zhǔn)則。年輕人不再有耐心聽(tīng)品牌“娓娓道來(lái)”甚至“洗腦重復(fù)”,而更愿意通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容看到品牌的態(tài)度。
借由跨年晚會(huì)、真人綜藝等具有極高互動(dòng)元素和關(guān)注熱度的營(yíng)銷方式,顧家家居與年輕群體建立了親密的聯(lián)系,和他們更好地對(duì)話與交流,真正的“玩在一起”,同時(shí)以顧家家居產(chǎn)品為為溝通載體,為年輕消費(fèi)者源源不斷地帶來(lái)高品質(zhì)和出彩的家居生活方式,探索“向往的生活在顧家”品牌主張下延伸出的N種可能,展現(xiàn)年輕、時(shí)尚的品牌活力�？梢哉f(shuō),在2023這樣一個(gè)具有時(shí)代意義的年份中,顧家家居以行業(yè)領(lǐng)軍品牌的態(tài)度和擔(dān)當(dāng),將“家居”這個(gè)低關(guān)注度的品類不斷代入到大眾面前,開(kāi)啟年輕消費(fèi)者對(duì)于家居,對(duì)于生活的全新向往,向美好進(jìn)發(fā)!
（責(zé)任編輯：華康）
