普邁迪品牌升級(jí)，突出重圍，鼻腔護(hù)理市場(chǎng)迎來(lái)黑馬?

　　鼻護(hù)賽道市場(chǎng)雖小，空間卻大。

　　鼻護(hù)賽道市場(chǎng)雖小，空間卻大。根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)的數(shù)據(jù)顯示，全球近5億人口患有過(guò)敏性鼻炎，這龐大的患者數(shù)量催生了龐大的過(guò)敏性鼻炎治療市場(chǎng)。2021年，全球過(guò)敏性鼻炎治療市場(chǎng)規(guī)模約為135億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到150億美元。

　　而在過(guò)敏性鼻炎發(fā)病率最高的國(guó)家之一的中國(guó)，過(guò)敏性鼻炎的患病率約為18.8%，患者數(shù)量高達(dá)2.4億。隨著過(guò)敏性鼻炎患者數(shù)量的增長(zhǎng)以及公眾對(duì)過(guò)敏性鼻炎的認(rèn)知提升，中國(guó)的鼻腔護(hù)理市場(chǎng)也在不斷擴(kuò)大。

　　普邁迪品牌升級(jí)，鎖定“小功效”的高潛力賽道

　　普邁迪品牌針對(duì)家庭鼻腔護(hù)理進(jìn)行了重點(diǎn)布局，推出了備受寶媽和鼻炎患者喜愛(ài)的電動(dòng)洗鼻器，并在今年推出了鼻炎噴霧產(chǎn)品貽貝粘蛋白鼻黏膜液體敷料，獲得了經(jīng)銷商和鼻炎患者的好評(píng)，其鼻腔護(hù)理產(chǎn)品的營(yíng)銷業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)27.38%。由此可見(jiàn)，鼻腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，該行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

　　從目前的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，由于該行業(yè)在中國(guó)發(fā)展較晚，生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模較小、研發(fā)投入不足、市場(chǎng)推廣及技術(shù)服務(wù)能力有限，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行優(yōu)化，向品牌化、高端化和規(guī)范化方向發(fā)展。

　　普邁迪作為一家在醫(yī)療器械行業(yè)扎根多年的品牌，對(duì)產(chǎn)品醫(yī)療級(jí)別有著高要求，其產(chǎn)品經(jīng)過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，并獲得了醫(yī)療器械認(rèn)證，屬于醫(yī)用級(jí)產(chǎn)品，更加專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)。

　　普邁迪能夠在大品牌中突圍而出占據(jù)一席之地，可以說(shuō)是由于其專注于切合消費(fèi)者需求的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品。品牌以“功效切割”為核心，為消費(fèi)者提供功效精準(zhǔn)的產(chǎn)品，減少了消費(fèi)者的決策成本。

　　正如行業(yè)里常說(shuō)，普邁迪的崛起是大單品的勝利。其實(shí)，更進(jìn)一步看，普邁迪高速增長(zhǎng)本質(zhì)是“功效切割”，即為消費(fèi)者提供功效精準(zhǔn)的鼻腔護(hù)理產(chǎn)品，減少?zèng)Q策成本。

　　自“功效性護(hù)鼻”的概念興起，普邁迪從“成分和養(yǎng)護(hù)”這兩塊精準(zhǔn)切入，打造出明星單品“普邁迪電動(dòng)洗鼻器”。從小紅書(shū)和社群，野生素人代言種草，真實(shí)用戶測(cè)評(píng)體驗(yàn)，帶火產(chǎn)品。區(qū)別于普通洗鼻器，在原來(lái)傳統(tǒng)洗鼻功能模式，普邁迪創(chuàng)新研發(fā)，洗吸鼻一體機(jī)，先洗鼻再吸鼻，深層養(yǎng)護(hù)鼻子，廣受寶媽們的喜愛(ài)和種草，逐漸在小紅書(shū)和抖音上展露頭角。

　　在洗鼻器的模式跑通后，普邁迪又用“高含量功效成分+高性價(jià)比+可升級(jí)”的策略推出“維穩(wěn)修復(fù)”鼻黏膜賽道的普邁迪鼻炎噴霧--貽貝粘蛋白鼻黏膜液體敷料。在科學(xué)配方上的堅(jiān)守，和多地三甲醫(yī)院合作，讓普邁迪鼻腔護(hù)理的產(chǎn)品越來(lái)越出彩，不僅贏得了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，也在國(guó)貨品牌爭(zhēng)得了一席之地。

　　規(guī)避了“貪大求全”，普邁迪沒(méi)有急功近利地追求覆蓋率、利潤(rùn)率，而是專心做自己，全心服務(wù)用戶，潛心用產(chǎn)品說(shuō)話，聚焦更小的功效領(lǐng)域做研發(fā)與營(yíng)銷投入，鼻腔修護(hù)等，完成了針對(duì)定位人群和價(jià)格帶的產(chǎn)品矩陣布局。2024年4月，添加了首款成分天然護(hù)鼻成分的貽貝粘蛋白的鼻炎噴霧，緩解過(guò)敏驗(yàn)證的同時(shí)，養(yǎng)護(hù)鼻黏膜，在同類成分定價(jià)百元，而普邁迪卻定價(jià)兩位數(shù)，從高性價(jià)比上，讓更多人受惠。在發(fā)售當(dāng)月售出上萬(wàn)瓶。

　　普邁迪品牌秉承著“做好看又好用的家用健康品”的理念，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求和強(qiáng)管控的方式確保產(chǎn)品質(zhì)量。作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的家用鼻腔護(hù)理品牌，普邁迪擁有多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證和產(chǎn)品質(zhì)檢證書(shū)，并依靠現(xiàn)代生物醫(yī)學(xué)科技等核心力量支撐品牌發(fā)展。

　　總的來(lái)說(shuō)，普邁迪品牌在鼻腔護(hù)理市場(chǎng)上的升級(jí)和突破，為其打入這一市場(chǎng)帶來(lái)了良好的機(jī)會(huì)。通過(guò)專注于產(chǎn)品的功效精準(zhǔn)、科學(xué)配方和與醫(yī)院的合作，普邁迪在市場(chǎng)中取得了良好的業(yè)績(jī)，并贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著鼻腔護(hù)理市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，普邁迪有望進(jìn)一步發(fā)展壯大，成為該領(lǐng)域的知名品牌。

（責(zé)任編輯：華康）