在“健康中國2030”規(guī)劃綱要的引領下,大健康行業(yè)正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展。根據《健康產業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》披露,截止2023,我國大健康產業(yè)規(guī)模達到14.48萬億。如此龐大的市場規(guī)模,不僅為企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間,更對全社會的健康福祉產生著深遠影響。作為保健領域的頭部數字化品牌管理公司,若羽臣通過原料布局、技術驅動與全鏈路服務能力,正逐步構建起獨特的競爭壁壘,成為推動行業(yè)升級的重要力量之一。
大健康產業(yè)紅利:需求升級與市場擴容
隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進,國民健康意識顯著提升,消費需求從疾病治療轉向預防保健和健康管理。中國消費者對營養(yǎng)保健品的人均支出雖低于全球平均水平,但增長潛力巨大。同時,寵物經濟、銀發(fā)經濟等細分市場的崛起,進一步拓寬了大健康產業(yè)的邊界。若羽臣自2016年切入保健品賽道以來,已與近50個國際品牌合作,積累超20個渠道及100個細分品類的運營經驗,成功助力多個品牌躋身天貓國際億元俱樂部。
原料端布局:稀缺資源與技術創(chuàng)新的雙重卡位
若羽臣的核心戰(zhàn)略之一是通過整合全球優(yōu)質原料資源,構建差異化產品矩陣。2024年10月,其與挪威Zooca Calanus達成獨家合作,成為紅寶石油在大中華區(qū)的總代理。紅寶石油富含蠟酯、40余種脂肪酸及蝦青素,具備抗氧化、抗炎及心血管保護等功效,已在北歐市場驗證成功。該原料不僅適用于人類營養(yǎng)品,還可作為寵物食品的優(yōu)質蛋白來源,覆蓋人群與寵物雙重市場,商業(yè)潛力顯著。
此外,若羽臣在技術驅動的原料研發(fā)上持續(xù)加碼。2024年12月,其與AI技術公司MetaNovas合作,布局多肽類原料開發(fā)。MetaNovas依托AI平臺,能快速設計定制化多肽分子,將原料研發(fā)周期從數年縮短至數周,顯著提升市場響應效率。這一合作不僅為若羽臣自有品牌(如綻家)提供獨家原料支持,還通過技術賦能合作品牌,強化其在抗衰、口服保健等領域的競爭力。
全鏈路能力:從品牌孵化到市場落地
若羽臣的核心優(yōu)勢在于其全渠道、全鏈路的服務能力。作為頭部電商代運營商,其數字化運營經驗覆蓋天貓、京東等主流平臺,并通過數據洞察精準匹配消費者需求。
在大健康領域,若羽臣進一步深化“需求洞察—原料研發(fā)—產品設計—渠道推廣”的閉環(huán)。與Zooca Calanus的合作不僅限于代理銷售,雙方計劃共同開展研發(fā)項目,探索紅寶石油在代謝調節(jié)、腸道健康等領域的應用,推動產品創(chuàng)新。
展望未來,若羽臣將持續(xù)深耕大健康等高增長賽道,推動健康理念與科技創(chuàng)新的深度融合。隨著中國大健康市場的進一步成熟,若羽臣能否依托其全鏈路優(yōu)勢,引領行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“價值創(chuàng)新”轉型,值得持續(xù)關注。
（責任編輯：華康）
