緊抓政策利好 倍輕松“中醫(yī)×科技”步入黃金發(fā)展期

　　7月31日，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》。

　　除傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外，健康服務消費和數(shù)字消費被再次重點提及：“堅持中西醫(yī)并重，推動優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉，共建城市醫(yī)療集團和縣域醫(yī)共體等醫(yī)療聯(lián)合體，加強基本醫(yī)療衛(wèi)生服務，提高服務質(zhì)量和水平，著力增加高質(zhì)量的中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、康復、健康旅游等服務”“支持線上線下商品消費融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平。發(fā)展即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)”。

　　與擴大消費重點領域相關的“中醫(yī)×科技”智能按摩器作為消費電子領域蓬勃發(fā)展的細分領域，近年來發(fā)展迅猛。隨著政策支持健康服務消費發(fā)展，智能按摩器行業(yè)的市場潛力將進一步釋放�？苿�(chuàng)板上市公司倍輕松(688793)作為智能按摩器行業(yè)領先企業(yè)，有望從政策紅利中受益，并在未來發(fā)展中保持競爭優(yōu)勢。

　　公開資料顯示，倍輕松成立于2000年，主要從事智能便攜健康硬件的設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務，主要產(chǎn)品為智能便攜按摩器。倍輕松立足于“針砭灸音”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論，結(jié)合了現(xiàn)代科技，在其產(chǎn)品系列中推出眼部、頭部、肩部、背部等智能便攜按摩器，從仿生人手為突破口，模擬人手按摩相關穴位，按摩、拿捏、揉壓、熱敷，從穴位刺激到肌肉按摩，讓使用者體驗從精神緊張或身體緊繃到全身心安靜、放松、自在的舒適感受。公司2021年成功登陸科創(chuàng)板，在A股市場上有“健康智能硬件第一股”之稱。

　　當下，政策支持線上線下商品消費融合發(fā)展，對于智能按摩器行業(yè)來說，將獲得更多銷售渠道和商機。有利于倍輕松進一步提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平，推動新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，從而加速公司在數(shù)字消費領域的業(yè)務拓展。倍輕松將進一步拓展線上平臺的銷售和推廣，提高品牌曝光度，吸引更多消費者。

　　2023年3月起，倍輕松加強抖音渠道投放，在爆品N5Mini帶動下，倍輕松抖音快速放量。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，今年第二季度倍輕松抖音銷售額1.7億元，同比增長近10倍。

　　在今年618期間，倍輕松在抖音按摩器的品類榜和單品榜中均位列第一，成交訂單、銷售額同比均大幅增長。7月份以來，倍輕松新品Scalp3頭皮智能按摩梳新產(chǎn)品深受用戶好評，該單品有成為新爆款的潛質(zhì)。

　　線上抖音數(shù)據(jù)大漲、線下客流恢復，門店結(jié)構及點位優(yōu)化，將驅(qū)動倍輕松后續(xù)增量拓展。

　　2023年初以來，線下客流逐步回升。倍輕松重新調(diào)整門店布局體系，大力拓展直營門店，同時正式開放加盟機制，擴張門店布局。未來線下點位側(cè)重流量更加穩(wěn)定的購物中心等，預計單店收入平穩(wěn)恢復。此外，倍輕松大力拓展積分禮品等高利潤的B端渠道亦收獲一定成效，結(jié)合規(guī)模效應及產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化，共同推動線下盈利改善。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，全球按摩器已經(jīng)進入發(fā)展期，預計未來幾年將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展趨勢，2021-2024年的年復合增長率將達到8.15%，2026年全球按摩器市場規(guī)模將接近236億美元。

（責任編輯：華康）