隨著市場熱度持續(xù)攀升，無糖茶正以更加洶涌的姿態(tài)席卷市場。燃茶作為元氣森林旗下即飲茶品牌，時隔6年再次煥新升級，去掉了產品中的代糖赤蘚糖醇，變成了更徹底的無糖茶。近幾年經過行業(yè)培育，無糖茶已經被更多消費者所接納，并實現了逆勢增長。此次燃茶全系升級，是元氣森林一次更有針對性的“自我更新”。
據介紹，燃茶誕生之初是在含糖茶的革新上先邁出一小步，用代糖保留甜味，用戶逐漸接受有甜味但無糖的產品。但燃茶也碰到了新煩惱，有些人看包裝寫著無糖，預期是不甜的茶，也有人喝了之后因為有甜味覺得是含糖茶。經過發(fā)展，年輕人已經對無糖茶有了深刻的認知，元氣森林也為此持續(xù)走訪市場，觀察用戶行為，做各種維度的用戶調研。
本次升級，燃茶去掉全線產品的代糖，轉變?yōu)椴粠鹞兜臒o糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶啟用了更突出茶風味的新包裝，弱化舊包裝上標志性的品牌標識“燃”字。元氣森林旗下另一個無糖茶品牌——纖茶，目前推出了玉米須茶、桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶等產品。
根據零點有數發(fā)布的《2022年中國無糖茶飲行業(yè)洞察報告》顯示，無糖茶飲產業(yè)已經步入成長期，并進入快速穩(wěn)定發(fā)展的新階段，中國內地無糖茶飲市場規(guī)模從2014年6億增長至2020年48.5億，年復合增長率超過40%。隨著品類市場進一步成熟，預計到2025年，中國內地無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。
從品牌格局來看，目前無糖茶市場已經進入到群雄逐鹿的時期，主要參與者有農夫山泉旗下的東方樹葉、三得利、淳茶舍、茶里王等，元氣森林此時升級燃茶，去掉了燃茶原有的“代糖”成分，并通過茶色、香、味的調配，還原現泡茶的自然風味，滿足了消費者對無糖茶的進一步期待，彰顯了元氣森林分割無糖茶市場的野心。繼氣泡水之后，元氣森林能否成為無糖茶新代名詞，我們拭目以待。
（責任編輯：華康）
