廣交會觀察：中華老字號創(chuàng)新“圈粉”外商

　　正在廣州舉辦的第135屆中國進出口商品交易會(廣交會)第三期展會上，中華老字號參展企業(yè)，以琳瑯滿目的日用品、色香俱全的美味食品、引領(lǐng)時尚的保健品，“圈粉”眾多境外采購商詢價問貨。

　　5月2日，第135屆廣交會展館中華老字號展位吸引采購商。 張璐 攝

　　本次廣交會三期5月1日開展，主打以玩具及孕嬰童、時尚、家用紡織品、文具、健康休閑為主的“美好生活”主題概念，吸引11495家企業(yè)參展，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　2024年2月，382個品牌被正式認定為第三批中華老字號。本屆廣交會上，不少新入選企業(yè)擦亮中華老字號的金招牌，實現(xiàn)品牌與產(chǎn)品“雙出�！�。

　　“今年公司旗下的‘蜂花’和‘上海藥皂’品牌同時入選第三批中華老字號，產(chǎn)品遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區(qū)。”上海制皂廠有限公司(以下簡稱“上海制皂廠”)國際貿(mào)易部區(qū)域經(jīng)理陳思聰表示，今年來到公司展位的境外采購商可謂盛況空前，來自東南亞、非洲等國家的境外采購商計劃到工廠參觀，進一步洽談訂購事宜。

　　據(jù)陳思聰介紹，“‘蜂花’檀香皂誕生于1928年，是跨世紀的老字號品牌。為迎合更多年輕消費者的需求，我們除了延續(xù)傳統(tǒng)的調(diào)香技藝，從固有的經(jīng)典‘檀香’轉(zhuǎn)型到多元化的香氛領(lǐng)域，推出主打氨基酸配方體系和情緒香氛技術(shù)的蜂花液體香皂產(chǎn)品�！�

　　走進食品展區(qū)，廣東展翠食品股份有限公司(以下簡稱“展翠食品”)的“食品城堡”吸引眾多境外采購商駐足。他們有的打開手機直播展示產(chǎn)品，有的當即下單訂購產(chǎn)品。

　　5月2日，境外采購商在第135屆廣交會的中華老字號展位選購商品。 張璐 攝

　　展翠食品經(jīng)理陳銘輝介紹說：“今年我們被評選為中華老字號，伴隨著這個‘新身份’，我們在口味和包裝上都進行改良創(chuàng)新，帶來配料干凈的功能性食品，受到眾多境外采購商的喜愛，本屆廣交會已經(jīng)收獲越南、荷蘭等多個國家的意向訂單�！�

　　除了產(chǎn)品“出海”外，展翠食品的品牌也在“出海”。“當前有不少國外的食品生產(chǎn)商缺乏知名度，想與我們合作借助我們的品牌為其產(chǎn)品賦能。近年來，我們在實施‘雙品牌’戰(zhàn)略，與我們合作的企業(yè)可以在其產(chǎn)品包裝上印上兩個品牌，并在當?shù)厥袌鲞M行銷售。”陳銘輝說。

　　“本屆廣交會上，我們已經(jīng)收獲來自菲律賓采購商的訂單，目前還有毛里求斯等國家的采購商正在洽談。我們每年的海外訂單，有60%來自廣交會�！睆V西金嗓子有限責任公司(以下簡稱“金嗓子”)海外國際部經(jīng)理王津輝說。

　　5月2日，第135屆廣交會展館中華老字號展位。 張璐 攝

　　創(chuàng)立于1956年的金嗓子，生產(chǎn)的金嗓子喉片、銀杏葉片等多種藥品暢銷五大洲的五十多個國家和地區(qū)。金嗓子外貿(mào)部長王潛表示，近年來，金嗓子在保留傳統(tǒng)原材料的基礎(chǔ)上，通過引入高科技生物制藥研發(fā)團隊和智能制造，生產(chǎn)出金嗓子腸寶、復合益生菌含片等多款大健康產(chǎn)品。

　　首次參加廣交會的俄羅斯采購商古國山帶著妻子來到金嗓子展位商洽。他說：“金嗓子喉片受到俄羅斯消費者的喜愛，這次希望能拓展和選購更多的金嗓子系列產(chǎn)品�！�

（責任編輯：華康）