2023醫(yī)藥終端創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)舉辦 小葵花營(yíng)銷(xiāo)案例入選“鼎鑫范例”為行業(yè)樹(shù)標(biāo)桿

　　5月22日，由中國(guó)醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)主辦，《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》與《21世紀(jì)藥店》聯(lián)合協(xié)辦的“2023醫(yī)藥終端創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在湖南長(zhǎng)沙揭開(kāi)帷幕，會(huì)上發(fā)布了“2022年度醫(yī)藥終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)‘鼎鑫范例’”，憑借卓越的終端市場(chǎng)成績(jī)以及扎實(shí)的品牌地位，葵花藥業(yè)“小兒肺熱咳喘口服液·抗感專(zhuān)區(qū)案例”入選其中，摘下這一重磅榮譽(yù)。

　　本次大會(huì)以“撬動(dòng)未來(lái)之端——向中國(guó)式醫(yī)藥零售現(xiàn)代化進(jìn)發(fā)”為主旨議題，覆蓋醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)全鏈路的政、企、學(xué)、媒各界代表悉數(shù)到場(chǎng)，網(wǎng)聚產(chǎn)業(yè)智慧，共同分享與探討醫(yī)藥零售未來(lái)發(fā)展方向�！岸�鑫范例”的發(fā)布，則是對(duì)我國(guó)醫(yī)藥終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)典范的禮贊，作為行業(yè)環(huán)境、市場(chǎng)需求不斷變化的背景下涌現(xiàn)出的業(yè)界標(biāo)桿，它將充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新思考、新方向。

　　是機(jī)遇也是挑戰(zhàn) 時(shí)代變局更顯品牌底色

　　后疫情時(shí)代，大眾健康訴求不斷攀升，醫(yī)藥市場(chǎng)相應(yīng)回暖。根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)零售藥店終端兒科中成藥銷(xiāo)售額超72億元，同比增長(zhǎng)19.47%。與此同時(shí)，全國(guó)零售藥店數(shù)量持續(xù)上升，線上渠道崛起，大眾購(gòu)藥習(xí)慣也發(fā)生了深刻變化，加之醫(yī)保控費(fèi)、藥品集采等政策持續(xù)深化實(shí)施，內(nèi)外環(huán)境的改變使得醫(yī)藥零售行業(yè)全面承壓。如何探索產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新迭代是行業(yè)破局之道、時(shí)代之需，“鼎鑫范例”則是引領(lǐng)藥企闖蕩醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)技場(chǎng)的標(biāo)桿示范。對(duì)于葵花藥業(yè)而言，其獲選的抗感專(zhuān)區(qū)案例更是其社會(huì)責(zé)任心與探索精神的集中體現(xiàn)。2022年，面臨疫情的不確定性爆發(fā)，為了能夠及時(shí)供應(yīng)老百姓用藥，葵花藥業(yè)未雨綢繆，將戰(zhàn)略黃金單品小兒肺熱咳喘口服液為首的抗感品種陳列到全國(guó)萬(wàn)家藥店，形成一個(gè)個(gè)小葵花兒藥抗感專(zhuān)區(qū)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與市場(chǎng)業(yè)績(jī)的雙豐收。

　　憑借顯著功效及強(qiáng)大的品牌影響力，小兒肺熱咳喘口服液深受消費(fèi)者歡迎，不僅藥店產(chǎn)品被一搶而空，后續(xù)更有多家連鎖主動(dòng)設(shè)立小葵花兒藥抗感專(zhuān)區(qū)為藥店引流，彰顯出小葵花品牌及其兒藥在終端連鎖以及消費(fèi)者心中的良好口碑。滄海橫流方顯品牌底色，市場(chǎng)變局下，在兒科中成藥這一零售市場(chǎng)主渠道，葵花藥業(yè)占據(jù)了14.01%市場(chǎng)份額，排名榜首。

　　扎實(shí)品質(zhì)獲譽(yù)無(wú)數(shù) 高質(zhì)量發(fā)展守護(hù)國(guó)民健康

　　小兒肺熱咳喘口服液是一款專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)的中藥復(fù)方制劑，其組方出自醫(yī)圣張仲景《傷寒雜病論》中的經(jīng)典名方麻杏石甘湯+白虎湯，經(jīng)由我國(guó)兒科名醫(yī)趙心波創(chuàng)新配方而成，含金銀花、雙黃連、板藍(lán)根、連翹、麥冬、知母等成分，具有清肺熱、抗病毒，治療寶寶咳嗽癥狀的功效。藥品核心成分的含量、穩(wěn)定性等指標(biāo)，均遠(yuǎn)高于藥典標(biāo)準(zhǔn)，成為全國(guó)首個(gè)治療和預(yù)防兒童甲型H1N1流感政府儲(chǔ)備藥物，進(jìn)入最新版《流行性感冒診療方案》、《2023年北京春季流感中醫(yī)藥防治方案》等多個(gè)指南/共識(shí)推薦流感治療藥物名單中。

　　疫情期間，小兒肺熱咳喘口服液對(duì)于流感預(yù)防及兒童新冠防治發(fā)揮了關(guān)鍵作用，并于2022年5月入選《北京市新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案(試行第六版)》兒童中成藥推薦用藥，并在河南、山東、湖南、四川等多省的新冠中醫(yī)藥防治方案中。而在2023烏鎮(zhèn)健康大會(huì)暨第二屆中國(guó)OTC大會(huì)上，小葵花小兒肺熱咳喘口服液/顆粒進(jìn)入了2022年度中國(guó)非處方藥產(chǎn)品榜單，更憑借專(zhuān)業(yè)權(quán)威認(rèn)證與來(lái)自眾多家庭的扎實(shí)口碑，被評(píng)為“2022北京晚報(bào)讀者推薦家庭常備兒科用藥”，彰顯出葵花藥業(yè)在兒童藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

　　在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略進(jìn)一步落地，以及大眾健康需求持續(xù)釋放的當(dāng)下，醫(yī)藥健康市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來(lái)，葵花藥業(yè)將繼續(xù)秉承“用媽媽心，做兒童藥”的初心，充分發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用，在產(chǎn)品端、營(yíng)銷(xiāo)端持續(xù)創(chuàng)新，為老百姓做好藥，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多的“葵花方案”。

（責(zé)任編輯：華康）