小米商業(yè)營銷攜手達克寧：一場科技與品牌的雙向奔赴

　　夏日臨近，炎熱潮濕的天氣很容易讓處在封閉空間中的足部產(chǎn)生大量的汗液和異味，影響健康和日常生活，尤其是對很多在快節(jié)奏里奔波的上班族以及熱愛運動的小伙伴們來說，足部的干凈清爽不僅能讓人心情愉悅，還能讓工作和運動更在狀態(tài)。

　　對于足部的健康問題，很多人都是后知后覺，往往等到出現(xiàn)問題后才尋求解決方案，那么，能否提前關(guān)注足部健康，并采取有效的措施杜絕“腳下”隱患，避免尷尬的瞬間?

　　不必慌張!此次，“智能科技領(lǐng)跑者”小米遇上了“足部健康專家”達克寧，雙方強強聯(lián)“盒”，推出定制版智能黑科技鞋盒，“一鍵護理”功能輕松殺菌除臭，還原足部健康狀態(tài)，同時，這款智能黑科技鞋盒還走進小米社區(qū)發(fā)起抽獎活動，有效實現(xiàn)了TA人群的精準觸達，呼吁更多人共同關(guān)注足部健康的同時，將達克寧“足部關(guān)懷者”的形象植入用戶心智。

　　01智能黑科技鞋盒，傳遞品牌關(guān)懷

　　在談到足部清潔，大多數(shù)人往往只關(guān)注足部本身而常常忽視鞋襪的衛(wèi)生。鞋襪與我們的腳每天“親密相伴”，鞋子里黑暗潮濕的環(huán)境，給細菌的滋生提供了良好的環(huán)境，為足部健康埋下隱患。

　　作為足部健康問題的專業(yè)解決者，達克寧長期以來一直關(guān)注用戶的足部健康，不斷探索如何在競爭激烈的抗真菌賽道上與消費者之間建立有效的溝通橋梁。

　　鑒于此，“足部健康專家”達克寧與8H攜手，從鞋襪清潔不到位會導致足部悶熱潮濕，引發(fā)真菌易繁殖并二次傳染足部皮膚這一痛點入手，推出達克寧×8H智能黑科技鞋盒，實現(xiàn)全面、科學的對鞋襪進行高效清潔。除了45°控溫烘干，這款智能黑科技鞋盒還能通過臭氧對鞋襪進行凈化除臭、科學滅菌。當臭氧滲透鞋身時，氧化分解細菌內(nèi)部葡萄糖所需的酶，使細菌滅活死亡，殺菌率高，同時，臭氧還能破壞產(chǎn)生惡臭的主要分子結(jié)構(gòu)，生成無毒無味的物質(zhì)，從根源抑制腳臭，進一步避免交叉感染。讓用戶享受到干爽的鞋襪帶來的超預期體驗感的同時，輕松將呵護足部健康的理念融入用戶的日常生活中。

　　達克寧×8H智能黑科技鞋盒

　　一方面，作為智能科技領(lǐng)跑者的小米，為達克寧走入用戶的生活場景、與用戶建立深度溝通，創(chuàng)造了更多具有科技屬性的想象空間。此次合作，借助小米生態(tài)鏈和技術(shù)上的優(yōu)勢，打造智能黑科技鞋盒，重新定義了鞋襪清潔的方式不再局限于晾曬、清洗，還能通過“智能鞋盒”的黑科技護理模式進行清潔，給用戶創(chuàng)造全新的體驗感。

　　另一方面，為了能更加生動地向用戶傳遞達克寧足部關(guān)懷者的品牌形象，小米商業(yè)營銷為達克寧專屬定制「一鍵護理」模式的功能按鈕。只需要輕按按鈕，達克寧×8H智能黑科技鞋盒就開啟“烘干→殺菌→自動關(guān)機”的步驟，同時臭氧濃度的提升讓鞋襪抗菌力直接提升40%，讓用戶享受科技帶來的健康生活的同時提升對品牌的好感度。

　　臭氧濃度提升，鞋襪抗菌力提升40%

　　02深入小米社區(qū)，多輪抽獎擴大營銷聲量

　　自帶科技屬性及用戶流量的小米社區(qū)，不僅匯集了科技、體育運動、文化交流等多元文化圈的活躍用戶群，貼合達克寧核心TA屬性，同時小米社區(qū)的強粘性、高頻互動性也成為品牌提振聲量的最佳選擇。

　　第一階段：鞋盒“黑科技”，激發(fā)米粉探索欲

　　由小米社區(qū)官方率先發(fā)起「達克寧×8H，你有沒有“趕腳”有點尷尬的瞬間」的抽獎活動貼，米粉只要參與分享就有機會親自體驗達克寧×8H智能黑科技鞋盒，活動迅速吸引了一大批運動愛好者和程序員的熱情參與，喚起更多人對智能黑科技鞋盒的好奇心和探索欲。

　　第二階段：真實測評帖，多維輸出品牌口碑

　　為了能更加多維輸出品牌口碑，發(fā)起眾測鞋盒活動，邀請米粉參與分享自己的潮鞋護理心得體會，并有機會親自體驗達克寧×8H智能黑科技鞋盒，眾多用戶領(lǐng)袖分享真實的體驗感受，喚醒米粉對黑科技鞋盒的無限暢想，也將達克寧與足部健康之間的強關(guān)聯(lián)性烙印在米粉的腦海中。

　　第三階段：福利再來襲，測評帖撬動米粉情緒

　　小米商業(yè)營銷精選了7位米粉參與鞋盒評測的體驗帖，來不同行業(yè)的米粉們真實、多維的介紹了自身使用黑科技鞋盒的體驗感，充分調(diào)動起米粉對達克寧×8H智能黑科技鞋盒的關(guān)注度，利用這波情緒高點，全方位撬動米粉對品牌的情緒。

　　03精準定位運動場景，定向觸達TA人群

　　小米手機移動端系統(tǒng)級工具——小部件，為達克寧深入高潛在、高粘性的用戶個人場景提供了全新的玩法。小米手機為達克寧獨家定制打卡活動的移動端小部件，在個人場景中為品牌打造專屬入口，創(chuàng)造品牌與運動人群深入溝通的機會點，持續(xù)運營運動用戶。

　　首先，小米商業(yè)營銷幫助品牌鎖定目標TA人群。以小米DMP定向能力為基礎(chǔ)精準鎖定腳氣患者標簽人群+運動人群，實現(xiàn)對品牌目標TA的定向觸達。

　　其次，在小米移動端發(fā)起「潮鞋不受氣，“達”卡贏好禮」的抽獎活動，當用戶瀏覽手機時，小部件醒目的品牌背景顏色變化能吸引用戶點擊查看活動詳情，同時還能有效提醒用戶參與打卡，引導用戶持續(xù)參與。用戶只需要每日完成8000步的運動目標就可以點擊進入小部件中心，參與抽取達克寧×8H智能黑科技鞋盒。

　　移動端小部件 | 左：未完成打卡 右：完成打卡

　　除了小部件之外，作為終端廠商的小米具有多矩陣的傳播能力，能夠助力達克寧構(gòu)建品牌認知。一方面，大數(shù)據(jù)賦能讓小米DMP能精準抓取品牌想要觸達的“病患”及“潛在病患”的標簽群體，另一方面，小米移動端系統(tǒng)級的應用矩陣助力達克寧多渠道、多形態(tài)觸發(fā)目標用戶。通過移動端APP開屏H5和信息流雙端投放，全面聚合用戶碎片化時間，在釋放品牌信息的同時引導用戶點擊進入達克寧電商平臺，構(gòu)筑品牌在個人場景下的高效轉(zhuǎn)化。

　　移動端APP開屏H5

　　結(jié) 語

　　依托小米的科技硬實力和營銷服務能力，達克寧通過智能黑科技鞋盒無痕融入用戶的生活場景，在讓用戶擁有超預期的足部健康體驗的同時，傳遞了品牌價值和關(guān)懷。未來，小米商業(yè)營銷將不斷提升自身的營銷創(chuàng)新力，期待和更多醫(yī)藥品牌一起攜手實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長。

（責任編輯：華康）