聚焦公益品牌創(chuàng)新，第四屆筑夢者公益大會圓滿落幕

　　2023年11月17日,第四屆南方周末筑夢者公益大會在北京舉辦,聚焦年度主題“公益品牌創(chuàng)新”,凝聚多方智慧力量,思考并觀察中國公益的未來。

　　南方報業(yè)傳媒集團副社長、副總編輯,南方周末報社黨委書記、主編王巍在致辭中表示,南方周末以新聞報道、智庫研究、專業(yè)論壇,乃至直接躬身踐行等多樣化的形式,持續(xù)關(guān)注著公益領(lǐng)域的發(fā)展,并始終堅持在公共議題上發(fā)揮導(dǎo)向作用,啟迪向善的本能,構(gòu)筑人心向善的精神豐碑。

　　

　　聚焦“公益品牌創(chuàng)新”

　　近年來,公益發(fā)展需要品牌建設(shè),已成為公益業(yè)界的共識。層出不窮的新技術(shù)、新場景驅(qū)動著公益品牌創(chuàng)新,不斷拓寬人們對于公益的想象空間。

　　從2017年起,南方周末公益研究中心開始持續(xù)對中國公益品牌發(fā)展情況進行觀察,并發(fā)布一系列的研究成果。2023年,南方周末公益研究中心經(jīng)過4個月的調(diào)研,以主動申報與公開信息搜集相結(jié)合的方式,從品牌基礎(chǔ)、品牌實施、品牌改進三大維度對“公益品牌”進行觀察分析,在本次大會上發(fā)布了研究成果“2023中國公益品牌榜”。榜單中名列前茅的基金會與公益項目也在大會獲頒“年度公益品牌”榮譽。

　　2023中國公益基金會品牌榜TOP10:中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、深圳壹基金公益基金會、北京市企業(yè)家環(huán)保基金會、愛德基金會、上海真愛夢想公益基金會、上海聯(lián)勸公益基金會、中國紅十字基金會、北京春暉博愛公益基金會、騰訊公益慈善基金會、中國人口福利基金會。

　　2023中國公益項目品牌榜(企業(yè)類)Top10:螞蟻森林-螞蟻集團,騰訊公益平臺-騰訊,揚帆計劃-新浪,唯愛媽媽項目-唯品會,捐一元·獻愛心·送營養(yǎng)-百勝中國,抖音尋人(原頭條尋人)-字節(jié)跳動,健康暖心 鄉(xiāng)村醫(yī)生項目-復(fù)星國際,麥當勞叔叔之家-麥當勞,人人3小時平臺-阿里巴巴,“災(zāi)急送”應(yīng)急物流公益平臺-招商局集團。

　　2023中國公益項目品牌榜(非企業(yè)類)Top11:希望工程-中國青少年發(fā)展基金會,免費午餐-中國社會福利基金會,善品公社-中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,春蕾計劃-中國兒童少年基金會,愛心包裹項目-中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,大愛清塵-北京大愛清塵公益基金會,女童保護·兒童防性侵課程-北京眾一公益基金會,美麗中國支教項目-北京立德未來助學(xué)公益基金會,母親郵包-中國婦女發(fā)展基金會,藍信封·鄉(xiāng)村兒童的書信筆友-廣州市海珠區(qū)藍信封留守兒童關(guān)愛中心,善行100-中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會。

　　南方周末研究員鐘金秀在大會現(xiàn)場解讀“2023中國公益品牌榜”時指出,公益品牌建設(shè)雖然仍有資源、制度、傳播等老問題,但在意識理念、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)驗總結(jié)上也有不少新突破。

　　比如,14%的上榜基金會有輿情/危機應(yīng)對制度,公益?zhèn)鞑ヂ燥@乏力,上榜基金會微博賬號的粉絲數(shù)整體也不高。但同時,部分機構(gòu)也在轉(zhuǎn)變。調(diào)研發(fā)現(xiàn),上榜基金會中,有63家設(shè)有品牌傳播專門部門/中心,有29家在調(diào)研期內(nèi)開展了第三方評估或模式總結(jié),50%的企業(yè)類公益項目在近三年引入新技術(shù)。

　　每個人都可以是公益筑夢者

　　“新時代的慈善事業(yè),是中國式現(xiàn)代化建設(shè)的時代命題,而每個人都是答題人�！敝袊�慈善聯(lián)合會副會長,北京陽光未來藝術(shù)教育基金會理事長楊瀾女士在大會上說,得益于創(chuàng)新的技術(shù)與理念,越來越多的人,正在從公益項目的“參與者”變成“擁有者”。每一個人都可以是公益筑夢者,在向善、向上的時代浪潮中留下自己的印跡。

　　

　　本屆大會為三位投身公益的模范代表人物頒發(fā)了“公益星力量”獎項。

　　貴陽市黔運岀租汽車公司駕駛員余太湖在此前還曾獲得第十屆中華慈善楷模的嘉獎,他在過去十余年靠著“討書”,為一百多個山區(qū)學(xué)校建起圖書室,被稱為“討書的哥”�！拔覜]讀到的書,希望孩子能讀到;我走過的彎路,希望孩子們不要走�！庇嗵�湖在獲頒“年度公益星力量”時表示,兒時的自己渴望走出大山但未能如愿,他希望通過自己的努力,未來幫助更多山里的孩子用知識“走出去”。

　　

　　積極開展研究、提案建言,推動公益生態(tài)發(fā)展的清華大學(xué)博士生導(dǎo)師、清華大學(xué)公益慈善研究院院長王名也當選“年度公益星力量”。他在現(xiàn)場指出,好的公益生態(tài),一是要有公益人,二是要有相應(yīng)的關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)來建構(gòu)公益生態(tài)的各種圈層,三是有政府的支持,四是要有捐贈者財富的支持。

　　

　　另一位“公益星力量”林順潮是健康快車香港基金創(chuàng)會委員及顧問,他創(chuàng)辦了亮睛工程慈善基金并擔任現(xiàn)任主席。在過去的二十余年間,他帶領(lǐng)團隊為邊遠地區(qū)群眾完成十九余萬次白內(nèi)障手術(shù),幫助基層醫(yī)院培訓(xùn)了成百上千眼科醫(yī)療人才。

　　此外,當天大會還表彰了2023年度在公益領(lǐng)域具有示范作用和突出貢獻的先鋒與模范--

　　年度公益貢獻:春暉博愛公益基金會,東鵬飲料(集團)股份有限公司,廣汽豐田汽車有限公司,廣州公益慈善書院,深圳市食品藥品安全志愿服務(wù)總隊,完美(中國)有限公司,中國農(nóng)業(yè)銀行。

　　年度鄉(xiāng)村振興貢獻:北京德清公益基金會,廣發(fā)銀行股份有限公司,騰訊。

　　年度公益進取:華潤怡寶,箭牌家居集團,聯(lián)儲證券股份有限公司,雍禾醫(yī)療。

　　年度公益案例:安踏集團-茁壯成長公益計劃,寶潔中國-“播種健康新希望”12355青少年健康守護行動,餓了么-愛心商家,歐萊雅(中國)有限公司-“有意思青年”高校公益計劃,上海真愛夢想公益發(fā)展中心-“夢想中心”素養(yǎng)教育服務(wù)體系,太平洋健康保險股份有限公司一[童心圓]健康公益品牌,逸仙電商-“創(chuàng)美人生”美妝公益培訓(xùn)項目,知乎-“燈塔計劃”無障礙博物館游覽指南,中國工商銀行-藍信封書信陪伴項目。

　　年度創(chuàng)新案例:百事(中國)有限公司一百事非遺X天才媽媽公益項目,嗶哩嗶哩-文物撐傘人守護計劃,杰特貝林(CSL Behring)- “樂在騎中”罕見病公益騎行與捐款項目,捷成集團、廣州慧靈麥子烘焙、CSR環(huán)球-“職就未來”心智障礙青少年就業(yè)支持計劃,康弘藥業(yè)- “康健說”公益科普計劃,螞蟻集團-螞蟻森林|神奇海洋,歐萊雅(中國)有限公司- “歐萊雅,為女性”女性賦能公益計劃,上海藝途公益基金會-錯襪融合公益項目,正大天晴藥業(yè)集團股份有限公司-我遇見最美的光醫(yī)務(wù)人員攝影作品巡展,中國社會福利基金會、北京字節(jié)跳動公益基金會、北京新民社會組織能力建設(shè)促進中心-銀杏家園。

　　年度可持續(xù)項目:北京市企業(yè)家環(huán)�；�金會-一億棵梭梭,健合集團-天使之旅先心病篩查救治行動,捷豹路虎中國-青少年視力關(guān)愛項目,上海復(fù)星公益基金會-青少年遠見者新星獎,上海根與芽青少年活動中心-綠色辦公室項目,上汽通用汽車有限公司-雪佛蘭·紅粉筆教育計劃,深圳壹基金公益基金會-緊急救災(zāi)計劃。

　　年度生態(tài)友好項目:伽藍集團-自然堂種草喜馬拉雅公益項目,美贊臣中國- “罐蓋新生”奶粉罐回收環(huán)保計劃,深圳市小鴨嘎嘎公益文化促進中心-“零敢計劃”零廢棄辦公推廣項目,中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會-公益未來“可持續(xù)·瑪上GO”全國青年環(huán)保創(chuàng)新項目。

　　年度鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量項目:阿里巴巴一鄉(xiāng)村振興特派員項目,廣東省嶺南教育慈善基金會 -黃埔·三都民族技工班。上海復(fù)星醫(yī)藥(集團)股份有限公司-“手拉手”鄉(xiāng)村醫(yī)療人才振興計劃,vivo-童畫未來公益計劃。

　　如何構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的公益品牌

　　大會上,來自不同機構(gòu)、不同企業(yè)、不同領(lǐng)域,有著不同背景的嘉賓,慷慨分享各自的公益實踐經(jīng)驗,暢談對公益品牌建設(shè)的心得。

　　中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會執(zhí)行副理事長劉文奎在分享中指出,公益品牌有三類,包括機構(gòu)、項目、活動。“機構(gòu)品牌是根本,項目品牌作載體,活動品牌打輔助。作為公益品牌的關(guān)鍵載體,項目品牌的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要,從設(shè)計、籌款、執(zhí)行、傳播到創(chuàng)新的各個環(huán)節(jié)都要重視�！�

　　基金會中心網(wǎng)秘書長,南方周末公益研究中心智庫專家呂全斌在當天發(fā)布《中國企業(yè)500強基金會透明指數(shù)》,并指出,中國企業(yè)500強是國家經(jīng)濟發(fā)展重要的助推器,建立企業(yè)基金會是企業(yè)公益慈善專業(yè)化、現(xiàn)代化、品牌化的體現(xiàn),500強企業(yè)基金會僅占全國企業(yè)基金會6.8%,卻為社會公益事業(yè)提供了38.3%的公益善款。

　　和眾澤益創(chuàng)始人、主任,北京林業(yè)大學(xué)副教授,南方周末CSR研究中心智庫專家王忠平指出,縱觀2022年的企業(yè)志愿服務(wù),有三個特點值得關(guān)注,即企業(yè)志愿服務(wù)品牌建設(shè)韌性化、企業(yè)志愿服務(wù)品牌創(chuàng)新稀有化、企業(yè)志愿服務(wù)品牌合作外部化。2023中國企業(yè)志愿服務(wù)品牌榜的前十名也在當天公布,上榜的有--阿里巴巴、抖音集團、復(fù)星國際、德勤中國、賽萊默中國、新世界中國、泰康保險集團、順豐控股、渣打中國、星巴克中國。

　　構(gòu)建一個優(yōu)質(zhì)的公益品牌,既要求扎實的“產(chǎn)品”,也需要響亮的傳播。值得一提的是,近年來,歐萊雅中國的“有意思青年”、美贊臣中國的“罐蓋新生”、嗶哩嗶哩的“文物守護人撐傘計劃”、百事非遺X天才媽媽等等,諸多公益品牌的名字日益“酷炫”,背后是公益品牌構(gòu)建中務(wù)實務(wù)虛二合一的創(chuàng)新之路,不僅促使優(yōu)質(zhì)的公益理念不斷走入公共視野,也提高了社會大眾對公益慈善的關(guān)注并促其深度參與其中。

　　公益品牌創(chuàng)新發(fā)展的“務(wù)實與務(wù)虛”,也正是本次大會的年度對話主題。

　　來自北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生導(dǎo)師、教授,南方周末公益研究中心智庫專家?guī)熢�志則在年度對話圓桌中,與萬科公益基金會執(zhí)行理事陳一梅、深圳壹基金公益金金輝合作發(fā)展總監(jiān)張鑾明、愛德基金會傳播倡導(dǎo)團隊主任王宜,一同探討了公益品牌創(chuàng)新發(fā)展的“務(wù)實與務(wù)虛”。

　　

　　師曾志指出,公益項目的虛實應(yīng)該加上時間維度。“當項目可持續(xù)發(fā)展時,實現(xiàn)項目的方式便成了一個虛的東西,反而是踐行公益的目標、善心、真正想為社會做出貢獻的初心,成為了實實在在的東西。”陳一梅則認為,在公益項目開展的過程中,引導(dǎo)人的行為改變非常關(guān)鍵。“就像我們倡導(dǎo)垃圾分類,首先要幫助大眾培養(yǎng)意識,隨后將意識轉(zhuǎn)化為行動,并形成習(xí)慣。通過與公眾長期互動,我們把踐行公益的知識和方法傳遞出去�！�

　　張鑾明和王宜也從公眾視角進行了分享�！肮�益項目如何引起社會共情? ”張鑾明說,“一是精準定位社會問題與需求,二是關(guān)注公眾的參與,三是持續(xù)捕捉社會對公益項目的期待�！蓖跻藙t指出,情感、價值兼具事實的公益項目才能打動受眾,并讓受眾參與和支持到公益項目中來。”“以事實為底座,情感來加持,價值來點亮。”

　　而在另一場圓桌對話則聚焦如何開展公益創(chuàng)新,讓公益品牌可持續(xù)發(fā)展。

　　

　　美贊臣中國以共享健康未來為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略愿景,“罐蓋新生”奶粉罐環(huán)保回收計劃就是其中一個代表性項目。美贊臣中國企業(yè)事務(wù)部負責人焦燕在圓桌對話中分享道, 今年“罐蓋新生”計劃歷時4個月,成功覆蓋全國36個城市的300多個社區(qū),3500家線下門店�！肮奚w新生”精心打造的親子體驗活動與環(huán)保課堂走到社區(qū)家庭中,通過工業(yè)循環(huán)再造與生活循環(huán)利用創(chuàng)建產(chǎn)品全生命周期減碳閉環(huán)鏈路。

　　阿里巴巴集團社會公益部總監(jiān)吳耀華分享了阿里巴巴在鄉(xiāng)村振興、災(zāi)害救助等方面的持續(xù)投入。他強調(diào),一家企業(yè)應(yīng)該找到社會責任、公益、商業(yè)模式的相互結(jié)合點,成為一家社會型企業(yè),才能成為一家真正被老百姓認可和喜歡的好公司。

　　廣東省嶺南教育慈善基金會秘書長何淑瑩則指出,教育和公益有共同的屬性,“都是慢活。”“在’黃埔·三都民族技工班‘,大山里的少數(shù)民族學(xué)子能學(xué)習(xí)一技之長,直至升學(xué)、就業(yè),只要今天比昨天進步一點點,這便是一種創(chuàng)新。“

　　實踐出新知

　　公益的創(chuàng)新,需要新思路。而新的思路,經(jīng)常來源于筑夢者腳踏實地的新實踐。

　　在大會的“公益新思”環(huán)節(jié),南方周末研究員史諒帶來的《2023中國互聯(lián)網(wǎng)公益觀察》,透過對數(shù)字化助農(nóng)、網(wǎng)絡(luò)募捐、救災(zāi)互助等多種公益實踐的解讀,呈現(xiàn)了一條日新月異的公益發(fā)展之路。他指出,互聯(lián)網(wǎng)公司利用技術(shù)賦能、創(chuàng)新孵化等形式不斷發(fā)掘和探索新的公益路徑,加深與公益行業(yè)的合作,共同構(gòu)建數(shù)字化、可持續(xù)的公益生態(tài)。如何通過互聯(lián)網(wǎng)公益推動彌合數(shù)字鴻溝?如何用數(shù)字化賦能公益事業(yè)的價值?這既是正在發(fā)生的探索,也是值得思考的課題。

　　廣州市公益慈善聯(lián)合會副會長兼秘書長、中國慈善聯(lián)合會常務(wù)理事單位代表徐丹則以“把好事做好”為主題,帶來關(guān)于《慈善組織良好服務(wù)行為指南》的分享。她提到,“慈善行業(yè)雖取得一定成效,但仍面臨合規(guī)性、專業(yè)性等行業(yè)痛點,為此把好事做‘好’是慈善組織安身立命的根本�！�好’需要自律、專業(yè)的人做專業(yè)的事、必要的保障和投入,還需要內(nèi)外監(jiān)督�！�

　　嗶哩嗶哩公益事務(wù)部負責人郭晏含女士以《為文物守護人撐傘,讓文物保護敘事年輕化》為題進行進公益案例分享。“我們相信公益的未來在于年輕人。如果他們熱愛B站,高度聚集在這里,那么我們肩負社會責任,就要帶領(lǐng)他們參與到公益當中,讓公益成為他們生活的一部分�！�

　　讓更多的公益創(chuàng)新被看見

　　在2023年筑夢者公益大會上,每個人都是帶著內(nèi)心的溫暖來的。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍女士,分享了歐萊雅“有意思青年”高校公益計劃的二十年發(fā)展歷程。2003年,在國務(wù)院西部大開發(fā)與扶貧的政策感召下,歐萊雅中國首開這個以賦能青年為主要目標,兼具商業(yè)實踐與高校公益的公益項目,并創(chuàng)新性地將商業(yè)實踐與高校公益有機結(jié)合,為一代代青年學(xué)子提供真實的O2O商業(yè)實踐環(huán)境,通過校園義賣籌集的公益善款資助困難學(xué)生,校園公益社團,海內(nèi)外游學(xué),大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)等,引導(dǎo)青年人向上、向善、向美,啟發(fā)青年創(chuàng)新力與領(lǐng)導(dǎo)力,并積極投身社會公益。

　　春暉博愛公益基金會秘書長劉珊女士分享了在孤殘兒童和困境兒童教育撫育方面的實踐。她介紹說,春暉博愛目前通過運營三大核心項目服務(wù)福利院孤殘兒童和困境兒童,分別是春暉媽媽項目、春暉關(guān)愛之家項目以及春暉守望項目。截至2022年底,春暉博愛在全國31個省、市、自治區(qū)和直轄市,與71%的兒童福利機構(gòu)開展過合作,累計培訓(xùn)87219名兒童照料者,系統(tǒng)、科學(xué)、持續(xù)不斷地給予了241183名孤殘兒童和困境兒童親情般的關(guān)愛和以兒童需求為中心的教育撫育。

　　今年,南方周末與中國慈善聯(lián)合會全新打造了“公益聚光燈”單元,推薦近年具有品牌創(chuàng)新性和中國特色的優(yōu)質(zhì)公益項目。

　　當天作為中國慈善聯(lián)合會的代表,楊瀾表示,公益是以應(yīng)用為核心特征的工作領(lǐng)域,要有效回應(yīng)社會關(guān)切,解決社會問題,就需要加強機構(gòu)和團隊的專業(yè)性,鼓勵項目的創(chuàng)新性。而“公益聚光燈”單元就是希望為更多來自基層的公益創(chuàng)新項目提供傳播與交流的平臺。

　　如何讓荒地變成良田,讓老人度過有尊嚴的晚年?西安市小蜜蜂公益慈善基金會推出的“老有所依‘杏’好有你”公益項目,用一片杏林撐起了一方古老土地的希望。另一個聚焦老齡化痛點的公益項目是四川省彭州市葡萄樹社會公益服務(wù)中心的“爸媽食堂”,不僅能解決鄉(xiāng)村困境老人的日常用餐需求,還成為了一個撫慰老人們精神孤獨的溝通交流平臺。

　　黑龍江省心康園精神康復(fù)救助基金會的“綠蝴蝶在行動”公益項目,通過建立精神康復(fù)機構(gòu)、孵化社區(qū)康復(fù)站、由專業(yè)團隊開展線上線下相結(jié)合的康復(fù)訓(xùn)練等形式,已為2萬余名精障人士開展了3.5萬余人次的社區(qū)康復(fù)訓(xùn)練,幫助他們回歸家庭與社會。

　　如何在災(zāi)害來臨時更好地做出反應(yīng)?中國紅十字基金會的社會應(yīng)急力量骨干培訓(xùn)計劃,提供分層分類專業(yè)能力培訓(xùn),以提升應(yīng)急反應(yīng)、協(xié)同救援、調(diào)度指揮、現(xiàn)場處置等綜合能力,助力健全專業(yè)高效、運轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)的紅十字應(yīng)急救援機制。

　　這是冬日里的一抹暖色,也是公益蓬勃發(fā)展的真實寫照。

　　一年一度的筑夢者公益大會落下帷幕。在這個平臺上,匯聚每一分向善的力量,筑夢者們始終不曾停息。

　　筑夢者,人助之。

　　今年10-12月,南方周末“筑夢者公益大會”專題將持續(xù)更新不同角度的行業(yè)深觀察,希望打造一個分享知識成果、探討公益業(yè)態(tài)、賦能行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新平臺。

　　南方周末于2020年發(fā)起筑夢者公益大會,以“匯聚向善的力量”為宗旨,希望連接政府、企業(yè)、基金會、社會團體、社會服務(wù)機構(gòu)以及公眾等公益領(lǐng)域的核心要素,與各方智慧力量一起分享知識成果、探討公益業(yè)態(tài)、賦能行業(yè)發(fā)展。

（責任編輯：華康）