健康驅(qū)動行業(yè)高速增長，中老年羊奶粉賽道將迎來發(fā)展藍海

　　羊奶粉作為一種具有獨特營養(yǎng)價值和健康益處的乳制品，在嬰幼兒配方奶粉、中老年奶粉、特殊醫(yī)學用途配方食品等領域具有廣泛的應用前景。在居民健康營養(yǎng)觀念升級、銀發(fā)一族的需求日益增長等大背景下，羊奶粉市場發(fā)展迅速升溫，各大乳企龍頭紛紛布局欲搶占先機。羊奶粉賽道市場擴張迅速，行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品全年齡段覆蓋率加深，品類逐漸多元化。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2024-2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國羊奶粉市場規(guī)模為167.1億元，同比增長12.7%;預計2028年將突破350億元。

　　中老年羊奶粉賽道成為新引擎，行業(yè)朝著高端、品質(zhì)化發(fā)展

　　當前中國社會的老齡化趨勢正逐漸加劇，銀發(fā)一族的消費需求日益凸顯，尤其是對健康、營養(yǎng)和品質(zhì)生活的追求，使得中老年奶粉市場成為了一個備受矚目的焦點。其中羊奶粉以其獨特的營養(yǎng)價值和健康益處，如更易消化吸收、低過敏性等，贏得了越來越多中老年人的青睞。

　　目前嬰幼兒羊奶粉市場體量更大，但增長態(tài)勢略顯乏力，而中老年賽道的成人羊奶粉市場增速快、需求空間大，成為行業(yè)新風口。

　　隨著銀發(fā)消費群體的擴大以及消費能力的提升，其市場的消費潛力將進一步得到釋放，細分賽道迎來發(fā)展藍海。

　　除中老年群體關注健康需求外，全民健康意識有所提升，有機食品與低GI飲食正成為居民生活飲食的熱門風向。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近7成消費者愿意花費更高的價格購買含有有機標識的羊奶粉，企業(yè)也正順應有機與低GI飲食趨勢，逐漸創(chuàng)新推出相關升級產(chǎn)品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超五成消費者認為羊奶粉的品質(zhì)與產(chǎn)品品牌是其消費過程最為關注的因素。

　　而高蛋白、配料干凈也被消費者視為最吸引他們的羊奶粉產(chǎn)品元素，占比均超過四成，研發(fā)相應產(chǎn)品是相關企業(yè)打動羊奶粉消費人群的核心策略，成為推動其品類升級的重要方向和關鍵點。

　　隨著羊奶粉行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大乳業(yè)公司紛紛布局羊奶粉賽道，在激烈的市場競爭中，品質(zhì)仍是羊奶粉品牌脫穎而出的關鍵。

　　奶源優(yōu)勢凸顯，全產(chǎn)業(yè)鏈建設成為企業(yè)布局重點

　　隨著市場規(guī)模的持續(xù)增長和競爭格局的不斷變化，羊奶粉行業(yè)不斷迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，與此同時也需要企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，加強品牌建設和營銷策略，以應對市場的變化和滿足消費者的需求，其中盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)憑借卓越的品質(zhì)、持續(xù)的創(chuàng)新以及對消費者需求的精準把握，成功在羊奶粉市場中樹立了標桿地位。

　　基于國人千年來的飲食習慣和腸胃耐受情況，相較于牛奶來說，羊奶更被視為更適合國人的乳制品，常被譽為“國奶。為打造“健康國奶”、為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全、更適宜的羊乳制品，盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)堅持全產(chǎn)業(yè)鏈條、全程可追溯的發(fā)展模式，從草場到牧場，再到工廠和市場，確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)和穩(wěn)定性。通過不斷的育種創(chuàng)新、產(chǎn)品深加工生產(chǎn)和品牌建設，盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)已發(fā)展成為集規(guī)�；�養(yǎng)殖、育種創(chuàng)新、產(chǎn)品深加工生產(chǎn)、品牌建設為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，為消費者提供健康、安全、高品質(zhì)的羊乳制品。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，90.9%羊奶粉消費者重視產(chǎn)品的奶源地分布，“得奶源者得天下”，奶源仍為羊奶粉企業(yè)發(fā)展最需重視的核心環(huán)節(jié)。當前盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)現(xiàn)已建成16個飼養(yǎng)規(guī)模達5000只的標準化奶山羊養(yǎng)殖牧場，在建2個示范養(yǎng)殖園區(qū)，自有奶山羊基礎種群數(shù)量位居中國第一、世界前列，并且全部采用自有生鮮羊奶奶源，是國內(nèi)生鮮羊奶奶源供應量最大、品質(zhì)最穩(wěn)定的企業(yè)之一。

　　盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)以強大的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實現(xiàn)了從奶山羊繁育養(yǎng)殖、奶源生產(chǎn)、奶粉加工生產(chǎn)、產(chǎn)品品質(zhì)檢測、包裝運輸?shù)饺�矩陣營銷銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，市場競爭力不斷上升。2020年，盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)被認定為內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè);2021年榮獲內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群領軍企業(yè);2022年榮獲"綠色制造示范單位”及“專精特新”稱號;2023年被評為中國乳業(yè)新勢力年度突破企業(yè)。2020至2023年，盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)的奶山羊養(yǎng)殖規(guī)模連續(xù)四年位居中國第一。

　　盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)通過建設現(xiàn)代化牧場，打造優(yōu)質(zhì)奶源基地，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局，同時持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)并堅持高品質(zhì)發(fā)展，穩(wěn)固占據(jù)了中國羊奶粉市場的優(yōu)勢地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國高端羊奶粉線上市場中，盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)躋身前三，成為全網(wǎng)銷量領先的高端羊奶粉專家[1]。盛健羊乳(內(nèi)蒙古盛健生物科技有限責任公司)在有機賽道的深耕細作也取得了亮眼表現(xiàn)，其有機羊奶粉2023年線上銷量份額為47.6%，位居全網(wǎng)有機羊奶粉銷量第一[2]。

　　隨著羊奶粉市場的迅速擴容，羊奶粉賽道競爭逐漸激烈，各大傳統(tǒng)龍頭乳企與專業(yè)羊奶粉企業(yè)紛紛布局羊奶粉奶源地建設，通過自建牧場來強化產(chǎn)品產(chǎn)出與供應能力。羊奶粉企業(yè)應加強對后端牧場和奶山羊飼養(yǎng)的精耕細作，真正把供應鏈和產(chǎn)品品質(zhì)做好，踏實打造供應鏈基礎，實現(xiàn)“從牧場到餐桌”的未來愿景。自有牧場、自有奶源、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，才能進一步降本增效，在未來羊奶粉市場的競爭中領先致勝。

（責任編輯：華康）