蜜雪冰城：積累出海經(jīng)驗(yàn) 拓展海外發(fā)展“新地圖”

　　臨近春節(jié)，許多人開(kāi)始謀劃自己的旅行計(jì)劃�；謴�(fù)出境游以來(lái)，走出國(guó)門(mén)的中國(guó)游客越來(lái)越多。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，東南亞各國(guó)成為國(guó)內(nèi)旅客的目的地之一，其中，赴泰酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近12倍。

　　當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)翹首以盼中國(guó)游客，來(lái)自國(guó)內(nèi)的茶飲品牌蜜雪冰城也在泰國(guó)拉出了橫幅“歡迎國(guó)內(nèi)家人們來(lái)旅游”，相關(guān)視頻也在抖音引起熱議。目前，蜜雪冰城泰國(guó)曼谷博仁大學(xué)店、藍(lán)康恒大學(xué)店、商會(huì)大學(xué)店、Lotus’s Bangkapi店等四家門(mén)店均已正式營(yíng)業(yè)，受到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的熱烈歡迎。

　　蜜雪冰城泰國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，走出國(guó)門(mén)的蜜雪冰城仍然保持著和國(guó)內(nèi)同樣的高質(zhì)平價(jià)，我們期待著在曼谷和國(guó)內(nèi)的家人們見(jiàn)面，為大家?guī)��?lái)熟悉的、和家門(mén)口蜜雪冰城一樣的甜蜜味道。

　　在出境游熱門(mén)目的地印尼巴厘島，游客們一下飛機(jī)就會(huì)看到機(jī)場(chǎng)VIP休息室旁邊的蜜雪冰城門(mén)店。網(wǎng)友“普嘎嘎”在小紅書(shū)上寫(xiě)道：“喝一口奶茶秒回國(guó)，巴厘島的幾個(gè)主城區(qū)都有蜜雪冰城，路過(guò)每一家都是排著長(zhǎng)隊(duì)，味道和國(guó)內(nèi)喝到的一模一樣。”

　　據(jù)蜜雪冰城招股書(shū)公開(kāi)顯示，截至 2022 年 3 月末，蜜雪冰城在境外的印尼、越南已分別開(kāi)設(shè)了 317 家、249 家門(mén)店。隨后，蜜雪冰城海外拓展版圖接連擴(kuò)展到了泰國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)。此前，蜜雪冰城日本首店一官方賬號(hào)“MIXUE.Japan”在小紅書(shū)發(fā)布的“深夜預(yù)告，”在門(mén)店開(kāi)業(yè)前就已經(jīng)在社交媒體上引發(fā)熱議。韓國(guó)蜜雪冰城門(mén)店同樣剛開(kāi)業(yè)就吸引了大量消費(fèi)者排隊(duì)，并在留學(xué)生中引發(fā)了探店打卡潮。

　　作為新茶飲出海的代表，蜜雪冰城海外發(fā)展“新地圖”的拓展除了能給自身帶來(lái)更廣大的市場(chǎng)之外，更多的是能夠給中國(guó)連鎖品牌出海積累經(jīng)驗(yàn)，以及探索傳統(tǒng)中國(guó)茶飲文化在新消費(fèi)時(shí)代如何更好地與年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求結(jié)合，同時(shí)助力中國(guó)文化以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、現(xiàn)代化表達(dá)的形式走向世界。

（責(zé)任編輯：華康）