從流量沉淀到心智認同：華潤紫竹毓婷品牌解碼女性健康傳播的破圈之道

　　每個女性心中都有屬于自己的一份故事——那些關于勇氣、選擇與自我守護的瞬間，成為了她們面對生活的支撐。毓婷作為一個國民非處方緊急避孕藥品牌，多年來致力于普及女性健康及科學避孕觀念，始終相信真正的關愛不僅僅是簡單的科普，更是要像朋友一樣，在每個需要的時刻輕聲說“我懂你”。這一次，毓婷用溫暖陪伴與專業(yè)守護，在跨年、情人節(jié)等充滿情感溫度的節(jié)點，攜手年輕女性共同探索 “愛與健康”的平衡之道。

　　精準布局社媒矩陣，書寫女性健康科普新篇

　　本次活動毓婷品牌選擇了在跨年、情人節(jié)等與女性情感緊密相連的關鍵節(jié)點，在抖音、微博、小紅書、視頻號等頭部社媒平臺精準發(fā)力，與用戶展開交流�？缒曛�際，毓婷品牌以#新年毓見信賴之選#為話題，發(fā)起抖音輕任務，鼓勵用戶分享女性健康故事，引導大家以科學的健康理念開啟新一年的美好生活;情人節(jié)期間，#毓見愛的守護#話題互動在抖音平臺火熱上線，眾多網(wǎng)友紛紛參與創(chuàng)作，分享愛情中的健康守護瞬間，在傳遞愛意的同時，強化了品牌“為愛守護”的溫暖形象;此外，微博平臺的#毓見愛情避修課#熱搜話題也將專業(yè)的避孕科普知識以輕松有趣的方式傳遞給大眾。這些互動活動，不僅吸引了海量網(wǎng)友踴躍參與，更在一次次的情感共鳴中，拉近了品牌與用戶的距離，讓“毓婷守護女性健康”的理念深入人心。

　　為了讓用戶能夠持續(xù)、便捷地獲取專業(yè)知識，毓婷攜手抖音、微博等多平臺80余位健康領域的權威醫(yī)生以及情感、情侶類優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，組建起強大的科普矩陣。醫(yī)學專家通過常見問題解答、門診故事分享等通俗易懂的形式和貼近生活的語言打破專業(yè)壁壘;達人則以第一視角分享實用經(jīng)驗，從生活場景出發(fā)，將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為大眾易于理解的貼心指南。多方創(chuàng)作者共同發(fā)力，通過抖音、小紅書、視頻號、bilibili、微博等多平臺聯(lián)動傳播，持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)短視頻，并借助話題任務實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀聚合，構(gòu)建起一個內(nèi)容豐富的女性健康“云端知識庫”，實現(xiàn)內(nèi)容價值的持續(xù)釋放，讓科學、專業(yè)的健康知識通過社媒平臺傳遞給大眾。

　　此次活動成功吸引了廣泛的關注，總曝光量超2.74億次，80余位專家和達人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容總播放突破數(shù)千萬次;互動活動上線即引爆參與熱潮，驚喜獎勵+定制玩法持續(xù)為活動賦能，活動累計吸引超過二十萬人次參與;微博話題頁聯(lián)動銷售渠道，不僅提升了消費者的購買體驗，也為品牌增長提供持續(xù)助力。

　　27載守護初心不改，定義女性健康品牌標桿

　　二十余載深耕女性健康領域，毓婷早已將“守護”二字融入品牌肌理，不斷向女性安全避孕、健康檢測、個人護理、美好生活等領域延伸，全力打造滿足女性全生命周期健康消費需求的女性健康品牌。毓婷始終以“同行者”的姿態(tài)，陪伴女性解鎖關于愛與自我的每一道命題。毓婷洞察Z世代年輕人愈發(fā)注重自我價值實現(xiàn)和多元體驗的精神訴求，持續(xù)煥新對話方式，開展形式多樣的品牌活動，以更年輕化的互動形態(tài)構(gòu)建深度的情感共鳴。深入年輕女性的“紫竹青春健康校園行”，一直致力于向大學生群體普及青春健康知識，已成為校園活動知名品牌;聯(lián)合學院獎發(fā)布的《大學生女性成長與健康白皮書》，洞察“她”力量，持續(xù)關愛女性成長;“女性節(jié)點全覆蓋”的爆款熱播大劇營銷，始終保持與目標群體的深度溝通，強化受眾認知，擴大品牌聲量……毓婷的27年，是用行動書寫守護的27年，我們看到的不僅是一次次傳播活動的聲量，更是毓婷品牌理念與時代女性價值觀的深度共振。

　　優(yōu)秀的品牌總是離不開企業(yè)的強大支持，毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤紫竹始終以女性健康需求為導向，擁有女性健康藥品及器械、特色�？�(口腔、眼科等)、原料藥等多個產(chǎn)品系列，旗下“毓婷”品牌蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌”，2024年品牌價值超150億元。

　　不管是音樂節(jié)上年輕女孩在毓婷心聲墻寫下的“愛自己是終身浪漫的開始”，還是科普活動中用戶在評論區(qū)自發(fā)刷屏的“謝謝毓婷始終如一的陪伴”，共同印證著一個真理：真正的品牌護城河，是日復一日用專業(yè)與溫度澆筑的信任長城。在守護女性健康的道路上，毓婷將繼續(xù)以專業(yè)為舟，以溫度為帆，讓“安心”不再是應急時刻的依靠，而是如影隨形的生活底氣，陪伴每一位女性自信從容地擁抱人生的無限可能。

（責任編輯：華康）